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“得年輕人得天下”，是當下品牌營銷界的共識之一。年輕群體不僅消費能力強，且掌握著社媒話語權，影響力頗深。也正因此，很多老品牌崛起之路的起點，便是構建品牌年輕化形象。在這其中，經典男裝品牌紅豆男裝就以年輕消費者的需求為導向，成功構建品牌與年輕受眾的觸點，完成了品牌升級轉型。接下來，將一起探究下紅豆男裝的轉型之路。

當下的年輕消費群體，消費觀念更趨向于理性，更注重于自身感受。在選擇產品時，更傾向于能夠為自己提供實際“價值”的。就以襯衫這一類單品而言，他們就更在乎體驗是否足夠舒適，版型是否能夠修飾身型。而紅豆男裝多年來一直在積極探索“經典舒適”，并將該理念成功融入品牌旗下產品之中，今年推出的紅豆0感舒適襯衫，便是典型示例。

【資料圖】

紅豆男裝0感舒適襯衫，是品牌的設計師們總結了品牌65年積累的300萬亞洲男士身體數據和168種剪裁版型后，再融合Armani前設計副總裁PATRICK GRANDIN提供的高定級別設計靈感，打造出符合中國男性身材條件的新一代舒適襯衫。這款0感舒適襯衫不僅采用了3D立體剪裁，更有10處高定工藝、102道工序、三大奢侈品級輔料共同制成，版型格外貼合身型，能夠將中國男性的身材優勢得到極大程度的展現。

此外，為給予用戶更舒適的穿衣感受，紅豆男裝特別為0感舒適襯衫選用了更輕、更彈、更透氣的“中奧兩國功能纖維混紡”面料，并創造性地將“黑科技”——瑞士專利HeiQ高分子融合到襯衫制衣面料，讓襯衫可隨人體溫度自行調節，讓體感始終保持舒適。而且，據權威機構檢測，紅豆0感舒適襯衫在彈性、易打理性、細節方面均表現不俗，絲毫不遜色于意大利、德國的奢侈品襯衫。

也正因0感舒適襯衫的品質如此卓越，該產品一經上線便得到市場的廣泛認可，在線上中高端襯衫中銷量領先，多次打破行業銷售紀錄。不僅如此，這款紅豆男裝新品更是得到了走在時尚前沿地帶的明星高度追捧，戚薇、羅永浩、吳啟華、范丞丞、楊玏等明星紛紛上身，為這款奢侈品級襯衫“站臺”。更為讓人驕傲的是，紅豆男裝0感舒適襯衫還走出國門，在國際秀場上大放異彩了一波。國際超模金大川在倫敦國際秀場上，向全世界展示了“0感舒適襯衫”多元穿搭，讓世界看到了中國的時尚品位。

當然，除卻產品本身，購物體驗也是影響消費者決策的重要組成部分。對此，紅豆男裝在無錫兩大核心商圈打造了紅豆男裝無錫中山路萬花城旗艦店與無錫蘇寧廣場旗艦店。這兩個旗艦店內裝修都別具巧思，前者以中國傳統文化為主要靈感來源，經由法國頂尖設計團隊操刀，為用戶建造了一個集購物、打卡、互動、時尚、品質于一體的沉浸式舒適體驗空間。而后者則更偏向于年輕、高端，明亮大氣的裝修風格，讓每一位走進店內的顧客，都可感受到全維度的舒適。

可以說，紅豆男裝的“經典舒適”戰略，是充分洞察了消費者需求后，制定的一個極為明智的決策，而通過紅豆男裝近年來的種種舉措，我們也可看出品牌轉型升級的決心。我們有理由相信，這樣一個立足于消費者需求，并且腳踏實地的品牌，未來會向市場輸送更多諸如0感舒適襯衫這種高質量單品，我們一起拭目以待。