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核心閱讀

國(guó)家體育總局發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”“物聯(lián)網(wǎng)+健身”，創(chuàng)新全民健身公共服務(wù)模式。形式和手段的創(chuàng)新，為線上線下健身融合發(fā)展提供了廣闊空間，也為拉動(dòng)體育消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來更多機(jī)遇。

國(guó)家體育總局發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”“物聯(lián)網(wǎng)+健身”，創(chuàng)新全民健身公共服務(wù)模式。形式和手段的創(chuàng)新，為線上線下健身融合發(fā)展提供了廣闊空間，也為拉動(dòng)體育消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來更多機(jī)遇。

(資料圖片)

突破時(shí)空局限，進(jìn)一步降低參與門檻

傍晚的公園、河邊的健身步道、小區(qū)的空地上，跑步健身的人隨處可見。打開手機(jī)健身APP，就能看到跑步用時(shí)、路徑軌跡、消耗的卡路里等數(shù)據(jù)，還可以向好友發(fā)起運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)。

線上健身突破了時(shí)空局限，但健身者能否堅(jiān)持下去，既考驗(yàn)自律，也對(duì)線上平臺(tái)服務(wù)提出了挑戰(zhàn)。線上運(yùn)動(dòng)平臺(tái)Keep將相關(guān)課程與熱門影視劇等結(jié)合，推出系列主題跑活動(dòng)和聯(lián)名周邊，讓人眼前一亮。用戶的互動(dòng)式體驗(yàn)大大提升，參與熱情也變得更加高漲。

2022年“奧林匹克日”全民健身公益挑戰(zhàn)賽，完成跑步、健走、騎行等5個(gè)項(xiàng)目其中之一，就能獲得相應(yīng)實(shí)體獎(jiǎng)牌或虛擬徽章。制作精美的實(shí)體獎(jiǎng)牌、長(zhǎng)久在線的虛擬徽章、見證挑戰(zhàn)成功的完賽證書，帶給人們滿滿的成就感，也帶動(dòng)線上虛擬賽事參與度不斷提高。挑戰(zhàn)賽吸引了超過16萬人踴躍參與。

健身熱情提高后，如何科學(xué)健身是每個(gè)參與者需要重視的問題。羽毛球愛好者石天在每次高強(qiáng)度訓(xùn)練后，都對(duì)膝關(guān)節(jié)、腳踝等易受傷部位進(jìn)行拉伸放松，線上健身平臺(tái)提供的課程滿足了他的需求。

如今，人們通過小程序、社群等渠道，能夠自主選擇線上付費(fèi)健身課程，產(chǎn)生興趣之后，還會(huì)考慮更精細(xì)、更專業(yè)的服務(wù)和指導(dǎo)。相比傳統(tǒng)健身房，互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式更靈活，服務(wù)種類更多元，豐富了健身行業(yè)的服務(wù)業(yè)態(tài)，進(jìn)一步降低了線上健身的參與門檻。

線上線下相融，體現(xiàn)全民健身多元價(jià)值

“想知道我的訓(xùn)練秘籍嗎？蘇老師的線上體育課，今晚準(zhǔn)時(shí)開播！”短跑名將蘇炳添發(fā)布的直播預(yù)告，受到超30萬人關(guān)注。去年“全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)”期間，100多名奧運(yùn)冠軍、世界冠軍通過線上競(jìng)賽、話題互動(dòng)等方式，和大家一起“云鍛煉”。

很多體育名將在互聯(lián)網(wǎng)上化身居家健身的“輔導(dǎo)員”和“陪練員”，為引導(dǎo)公眾科學(xué)健身起到了良好的示范作用。國(guó)家體育總局群眾體育司司長(zhǎng)丁東表示，國(guó)家隊(duì)和省隊(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)開展健身指導(dǎo)服務(wù)將形成常態(tài)化機(jī)制，進(jìn)一步推動(dòng)競(jìng)技體育成果全民共享。

從線上到線下，多種形式的健身活動(dòng)為人們帶來豐富的體驗(yàn)。在湖南，全民健身知識(shí)線上挑戰(zhàn)賽掀起了趣味十足的頭腦風(fēng)暴；在安徽，“行走大運(yùn)河”線上徒步賽活動(dòng)打造“體育+旅游+文化”的特色品牌……以在線服務(wù)為新的發(fā)力點(diǎn)，全民健身的多元價(jià)值得到進(jìn)一步體現(xiàn)。

線上健身漸成潮流，健身行業(yè)在融合發(fā)展中獲得新活力。有些線上平臺(tái)與線下健身房合作，提供團(tuán)操課代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，提升了團(tuán)操課質(zhì)量和健身房教室使用率，為線下健身房節(jié)約了成本。不少線下健身房也開通線上服務(wù)，“隨約隨練、按次付費(fèi)……”簡(jiǎn)單便捷的方式讓更多人樂于走進(jìn)健身房。

Keep運(yùn)動(dòng)研究院資深研究員楊帆表示，線上平臺(tái)不斷探索線下場(chǎng)景，增加客戶黏性、拓展業(yè)務(wù)邊界，線下健身房則依靠平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)降低獲客成本，線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

挖掘消費(fèi)潛力，體育智能制造成為趨勢(shì)

從運(yùn)動(dòng)服裝、健身器材，到可穿戴設(shè)備、健身服務(wù)……隨著線上健身平臺(tái)用戶規(guī)模和活躍度快速上升，體育消費(fèi)潛力不斷釋放。有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)線上健身市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將由2021年的3701億元增至2026年的近9000億元。

中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)出版的《2022年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，受訪者個(gè)人年平均運(yùn)動(dòng)消費(fèi)為4709元，其中運(yùn)動(dòng)鞋服、器材消費(fèi)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，跑步機(jī)、動(dòng)感單車、橢圓機(jī)等品類廣受歡迎。

與啞鈴、杠鈴等傳統(tǒng)健身器械不同，家庭智能健身設(shè)備因更“懂”用戶而備受青睞。南京的黃女士日前購入一臺(tái)智能橢圓機(jī)，跟著視頻講解在家就能鍛煉，她說：“燃脂效率非常高。”通過佩戴心率臂帶，系統(tǒng)還能實(shí)時(shí)監(jiān)控使用者的心率，發(fā)現(xiàn)異常時(shí)自動(dòng)調(diào)整機(jī)器阻力，防止心臟過勞。運(yùn)動(dòng)完成后，還可以出具一份詳細(xì)的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)報(bào)告，為進(jìn)階訓(xùn)練提供了科學(xué)方案。

需求激勵(lì)創(chuàng)新，改變順應(yīng)市場(chǎng)。豐富的課程體驗(yàn)、即時(shí)的反饋和專業(yè)的健康分析成為受關(guān)注的重點(diǎn)，未來，健身器材設(shè)計(jì)制造將呈現(xiàn)智能化、個(gè)性化與社交化的趨勢(shì)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃興起并深度融入體育產(chǎn)業(yè)，搭建起以云、網(wǎng)、端、數(shù)、智“互聯(lián)互通”的數(shù)字體育網(wǎng)絡(luò)。上海體育學(xué)院教授黃海燕表示，體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展將推動(dòng)體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，“智能健身器材+運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)”等面向定制化應(yīng)用場(chǎng)景的“產(chǎn)品+服務(wù)”模式將成為體育智能制造新方向。