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2023年伊始，避寒和“趨寒”成為兩大旅游主題，上海、成都、北京、三亞、重慶等地成為元旦假期出游熱門目的地。

某旅游平臺(tái)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦跨省游和跨市游訂單占比近八成。

【資料圖】

多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，旅游中長線游需求經(jīng)歷恢復(fù)，且游客旅游地呈現(xiàn)出“南北趨勢(shì)”。同時(shí)，在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，“冰雪經(jīng)濟(jì)”熱度不斷攀升，消費(fèi)力釋放和冰雪主題嘗鮮成為冬季新的風(fēng)景線。

冬季旅游“南來北往”

“避寒游”作為季節(jié)性旅游項(xiàng)目，成功帶動(dòng)溫帶南方城市旅游業(yè)。

三亞市作為“避寒”首選熱門城市，近期訂單量和客流量驟增。三亞旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，2022年12月31日三亞市進(jìn)港旅客量為4.34萬人次，2023年元旦當(dāng)天三亞全市經(jīng)營性住宿設(shè)施平均入住率為76.18%。同時(shí)《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)2023年元旦假期海南旅游訂單量對(duì)比2022年中秋假期海南旅游訂單量增長791%，跨省訂單占比達(dá)87%。

公開數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦期間海南的三家機(jī)場共執(zhí)行航班2300余架次，運(yùn)送旅客近32萬人次。

避寒出游主題機(jī)會(huì)豐富，目前國內(nèi)仍有多地區(qū)存在開發(fā)潛力。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“我國南方地區(qū)、沿海地區(qū)都有可以延伸的方向，除海南島以外，嶺南地區(qū)等都可以成為避寒度假主題的旅游目的地。”

與“避寒游”不同的是，另一批游客則選擇“趨寒”冰雪主題的度假方式。某旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，包含“滑雪”“冰雪”等關(guān)鍵詞的熱門冰雪旅游商品增長超三成，其中吉林長白山、黑龍江亞布力、河北崇禮成為熱門冰雪旅游目的地前三名。

1月3日晚，國家體育館冰球館工作人員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“最近消費(fèi)者明顯增多，尤其是在元旦假期期間，有來自各年齡段的運(yùn)動(dòng)愛好者。”

冰雪經(jīng)濟(jì)大有可為

2022年的北京冬奧會(huì)不僅送來了“冰墩墩”，還送來了冰雪產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)引擎。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將突破700億元，且得益于國家政策多重利好，冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)的市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超7900家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的滑雪相關(guān)企業(yè)。其中，63%的企業(yè)成立在5年以內(nèi)。從地區(qū)分布來看，山東的滑雪相關(guān)企業(yè)數(shù)量居于首位，有超900家；廣東和河北緊隨其后，均有超過700家相關(guān)企業(yè)。

多地喜迎冰雪季消費(fèi)潮，紛紛舉辦冰雪主題旅游活動(dòng)和發(fā)放消費(fèi)券。東亞前海證券報(bào)告顯示，內(nèi)蒙古赤峰啟動(dòng)83項(xiàng)冬季文旅活動(dòng)，持續(xù)開展“冰雪+節(jié)慶”“冰雪+演藝”等11類、83項(xiàng)冬季文旅活動(dòng)，預(yù)計(jì)接待人數(shù)450萬人次。新疆計(jì)劃于2022年12月下旬至2023年2月份通過“游新疆一碼游”微信小程序向疆內(nèi)外廣大游客和雪友發(fā)放冰雪旅游消費(fèi)券5萬余張。

《黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃(2022—2030年)》提出：到2025年，建設(shè)一批國家級(jí)、省級(jí)滑雪旅游度假地，培育形成一批具有國際競爭力的冰雪企業(yè)和知名品牌，冰雪產(chǎn)業(yè)體系不斷完善、產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，“冰天雪地”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”成效明顯。冰雪競賽表演及教育培訓(xùn)總產(chǎn)值達(dá)到50億元，冰雪文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到550億元，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到200億元，冰雪旅游收入突破1700億元，冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破3000億元。

在冰雪經(jīng)濟(jì)主題下，主題旅游、體育戶外裝備、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、防寒衣物等隨之蓬勃發(fā)展。

淘寶平臺(tái)顯示，截至記者發(fā)稿，“滑雪”關(guān)鍵詞實(shí)時(shí)銷量榜顯示，排名前十的產(chǎn)品類目為滑雪頭盔、防寒手套、沖鋒衣、面罩。

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，要發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，通過科技創(chuàng)新技術(shù)和室內(nèi)冰雪來打破地域、氣候局限的同時(shí)更加需要打好發(fā)展組合拳，與其他產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)發(fā)展獲得內(nèi)生動(dòng)力，與文化、旅游、影視、音樂節(jié)慶、賽事活動(dòng)等融合嵌入，相互交叉，衍生出新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。