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(資料圖片)

8月2日晚間，貴州茅臺披露半年報顯示，上半年實現營收695.76億元，同比增長20.76%；實現凈利潤359.8億元，同比增長20.76%。按凈利潤計算，貴州茅臺上半年日賺1.99億元。同時，對比過往數據，貴州茅臺今年上半年營收增幅也創下近4年新高。

具體來看，數據顯示，上半年公司產品茅臺酒及系列酒分別實現收入592.79億元、100.74億元。按渠道劃分，直銷渠道實現收入314.20億元，批發代理渠道實現收入379.33億元；按地區劃分，國內實現收入673.11億元，國外實現收入20.42億元。

同時，上半年主要經營指標穩中向好，為貴州茅臺全面實現年度目標打下了堅實基礎。公司在公告中指出，今年上半年，公司取得上述亮眼業績，其中的舉措主要在于構建了協調發展的現代產業體系。例如，堅守傳統工法，報告期內完成茅臺酒基酒產量4.46萬噸，系列酒基酒產量2.40萬噸。此外，公司深入實施“五合營銷法”，持續優化產品結構，茅臺全系產品帶和價格帶更加清晰，成功開發上市兔年生肖、“二十四節氣”系列新產品，持續開展“茅臺 1935·喜相逢”等活動。數據顯示，截至報告期末，數字營銷平臺“i茅臺”累計注冊用戶已突破4200萬，成為茅臺數字營銷的典范和主陣地；茅臺冰淇淋推出三款新品，市場表現良好。

貴州茅臺還透露，上半年公司加快推進了茅臺酒“十四五”技改、3萬噸醬香系列酒技改、習水同民壩一期等項目建設，不斷做足酒產業發展支撐。

“亮眼的營收數據背后，是茅臺持續發力產品結構、強化消費者培育、優化渠道體系等戰略舉措，從而把握增長機遇。同時，茅臺還對量價動態平衡、渠道庫存把控從容有力?！蔽錆h京魁科技有限公司董事長肖竹青向《證券日報》記者進一步補充稱，“在近期傳統白酒處于消費淡季的環境下，大部分名酒品牌均出現價格‘倒掛’現象，但茅臺系產品卻發揮穩定，各層渠道商均有收益，這顯示出茅臺強大的渠道掌控能力?！?/p>

近幾年，貴州茅臺直銷渠道的變革成效愈發顯著。數據顯示，今年上半年公司直銷渠道實現收入314.20億元，相比去年同期的209.49億元同比增長49.98%；而2021年同期，這一數字只有95.04億元。

從產品結構看，跑出“加速度”的還有茅臺系列酒。數據顯示，上半年系列酒營收突破100億元，而2021年和2022年的同期，系列酒營收分別為60.6億元、75.98億元。貴州茅臺董事長丁雄軍此前提出，2023年系列酒營收計劃突破200億元。

從行業看，貴州茅臺透露，白酒市場消費需求將會更加向優勢產區、頭部企業和優秀品牌集中、傾斜，行業“馬太效應”越發明顯。一方面，從供給端看，原產地、主產區、基地產區將進一步優化白酒產業布局，加速名企名酒、中小酒企格局調整；另一方面，從需求端看，年輕群體的個性需求，消費場景的拓展豐富，品質文化的更高追求，將驅動酒企加速轉型升級。