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因“抗病毒面料”概念受到追捧，炒作龍頭安奈兒（002875，SZ）站上風(fēng)口。在2022年11月18日至12月30日31個(gè)交易日期間，安奈兒走出16個(gè)漲停板的行情。不過(guò)，股場(chǎng)得意的安奈兒，新年開(kāi)局不利。近期安奈兒因未客觀、完整反映抗病毒抗菌面料項(xiàng)目實(shí)際進(jìn)展情況、量產(chǎn)時(shí)間及其效果，未充分提示該項(xiàng)目在實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)、專利申請(qǐng)和抗病毒抗菌效果等方面的風(fēng)險(xiǎn)，信息披露不準(zhǔn)確、不完整，相繼收到監(jiān)管函、警示函。

鈦媒體APP注意到，相比起“騰飛”的股價(jià)，上市才5年的時(shí)間，作為“童裝第一股”的安奈兒業(yè)績(jī)已“掉隊(duì)”。在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)連續(xù)虧損、近期股價(jià)持續(xù)陰跌的背景下，依靠“抗病毒抗菌”概念股價(jià)大漲的安奈兒，業(yè)績(jī)能否翻盤(pán)尚是未知數(shù)。

股價(jià)三連陰，“抗病毒面料”概念炒作熄火？

(相關(guān)資料圖)

事情還要從一則投資者關(guān)系活動(dòng)記錄公告說(shuō)起。安奈兒曾于2022年11月17日披露的信息顯示，其介紹了電子束接枝技術(shù)及抗病毒抗菌面料的情況。在回答公司抗病毒抗菌面料的進(jìn)度、量產(chǎn)時(shí)間，以及投放市場(chǎng)相關(guān)問(wèn)題時(shí)，安奈兒表示，目前是圍繞建設(shè)生產(chǎn)線開(kāi)展工作，組建了核心運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，完成了生產(chǎn)工藝技術(shù)方案、關(guān)鍵生產(chǎn)設(shè)備的選型與下單。對(duì)多種材質(zhì)進(jìn)行了測(cè)試，同時(shí)對(duì)工藝進(jìn)行了優(yōu)化。安奈兒還稱，這款面料預(yù)計(jì)明年年初能夠量產(chǎn)，一部分用到童裝，一部分面料出售，目前已經(jīng)與成人服飾、醫(yī)療健康、醫(yī)療院感、清潔、校服類等多家企業(yè)洽談。

隨后在股票交易異常波動(dòng)公告中，安奈兒提到，其于2022年8月22日披露了《關(guān)于全資子公司對(duì)外投資暨成立合資公司的公告》，公司全資子公司深圳市安奈兒研發(fā)設(shè)計(jì)有限公司與水木聚力接枝新技術(shù)(深圳)有限責(zé)任公司約定共同設(shè)立合資公司，從事電子束接枝技術(shù)在抗病毒抗菌面料領(lǐng)域的商業(yè)應(yīng)用。

自從該公司不斷傳出布局抗病毒抗菌面料的消息，其股價(jià)行情便異軍突起。交易行情顯示，在2022年11月18日至12月30日期間，走出16個(gè)漲停板的行情，31個(gè)交易日內(nèi)股價(jià)累計(jì)漲幅翻了2倍之多。2022年12月23日，安奈兒盤(pán)中股價(jià)曾一度創(chuàng)下29.62元/股的年內(nèi)新高。

2022年12月1日，深交所曾向安奈兒下發(fā)關(guān)注函，要求安奈兒就公司抗病毒抗菌面料實(shí)際量產(chǎn)以及對(duì)公司業(yè)績(jī)影響情況等，并充分進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)提示。12月4日晚間，安奈兒披露回復(fù)關(guān)注函公告稱，電子束接枝改性面料生產(chǎn)線正在建設(shè)中，尚未量產(chǎn)，對(duì)公司當(dāng)前經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)暫未產(chǎn)生較大影響，公司內(nèi)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境等基本面未發(fā)生重大變化，另外，截至目前，相關(guān)專利已提交專利申請(qǐng)，正在公示中。在正式取得專利證書(shū)前，也存在專利申請(qǐng)失敗、知識(shí)產(chǎn)權(quán)遭到第三方侵害等風(fēng)險(xiǎn)。如果出現(xiàn)上述風(fēng)險(xiǎn)，可能會(huì)對(duì)電子束接枝改性面料的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和技術(shù)創(chuàng)新造成不利影響。由于目前處于量產(chǎn)準(zhǔn)備期間，實(shí)施過(guò)程中可能存在因市場(chǎng)環(huán)境變化、施工拖延、設(shè)備延遲到貨等因素導(dǎo)致量產(chǎn)時(shí)間不達(dá)預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)。

雖然安奈兒依舊受到資金追捧，但2023年開(kāi)年來(lái)出師不利。1月3日晚間，深交所向安奈兒下發(fā)監(jiān)管函，指出安奈兒未客觀、完整反映抗病毒抗菌面料項(xiàng)目實(shí)際進(jìn)展情況、量產(chǎn)時(shí)間及其效果，未充分提示該項(xiàng)目在實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)、專利申請(qǐng)和抗病毒抗菌效果等方面的風(fēng)險(xiǎn)，信息披露不準(zhǔn)確、不完整。

時(shí)隔兩天，即1月5日晚間，安奈兒及公司董事會(huì)秘書(shū)寧文收到中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)深圳監(jiān)管局下達(dá)的行政監(jiān)管措施決定書(shū)《關(guān)于對(duì)深圳市安奈兒股份有限公司、寧文采取出具警示函措施的決定》。

鈦媒體APP注意到，近期安奈兒炒作有熄火之勢(shì)。繼1月12日股價(jià)大跌后，1月13日安奈兒再“吃”跌停。交易行情顯示，1月13日早盤(pán)安奈兒低開(kāi)1.74%，全天維持低位運(yùn)行，臨近尾盤(pán)，安奈兒封上跌停板。1月16日安奈兒再度收跌7.91%。據(jù)東方財(cái)富統(tǒng)計(jì)，1月12日-16日，安奈兒股價(jià)累計(jì)跌幅炒21%。

在本土鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄看來(lái)，安奈兒提出的“抗菌抗病毒”，更多的是品牌營(yíng)銷概念，沒(méi)有在服裝穿著功能層面有所突破，反而更傾向醫(yī)療器械用具類。

程偉雄直言，穿著消費(fèi)市場(chǎng)和醫(yī)藥保健市場(chǎng)的訴求不一樣，生活環(huán)境本就不是無(wú)菌的。商業(yè)價(jià)值不是靠想象，是需要品牌、產(chǎn)品、渠道、用戶來(lái)實(shí)現(xiàn)，任何環(huán)節(jié)出問(wèn)題都無(wú)法達(dá)成。哪怕資本市場(chǎng)借此歡呼拉抬股價(jià)，短期看繁榮，能否支持持續(xù)商業(yè)價(jià)值依然需要消費(fèi)者來(lái)買(mǎi)單。

連續(xù)虧損，業(yè)績(jī)掉隊(duì)

“安奈兒的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不足以支撐其連續(xù)漲停板，抗病毒面料目前偏偽概念，實(shí)際效果并未得到市場(chǎng)檢驗(yàn)。不少投資者比較盲目，對(duì)行業(yè)不了解，在資本市場(chǎng)上形成了概念炒作，背離了正常的經(jīng)營(yíng)規(guī)則和市場(chǎng)規(guī)則”，程偉雄如是說(shuō)。

誠(chéng)然，安奈兒的業(yè)績(jī)可謂糟糕。據(jù)了解，安奈兒于2017年登陸深交所，是一家主營(yíng)中高端童裝業(yè)務(wù)的自有品牌服裝企業(yè)，旗下?lián)碛小癆NNIL 安奈兒”童裝品牌，從事童裝產(chǎn)品價(jià)值鏈中的自主研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、品牌運(yùn)營(yíng)推廣及直營(yíng)與加盟銷售等核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。

有著A股童裝第一股之稱的安奈兒，上市首年就出現(xiàn)“增收不增利”的情形。2018年?duì)I收、歸屬凈利潤(rùn)正增長(zhǎng)的安奈兒，自2019年之后持續(xù)承壓。

據(jù)安奈兒披露的年報(bào)顯示，2020年該公司實(shí)現(xiàn)的營(yíng)收與歸屬凈利潤(rùn)分別約12.57億元、-4681.59萬(wàn)元，同比下降5.26%、211.16%；2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約11.86億元，同比下降5.67%，盡管當(dāng)期歸屬凈利潤(rùn)虧損收窄，但仍虧損302.95萬(wàn)元。

今年前三季度，安奈兒實(shí)現(xiàn)的營(yíng)收約為6.74億元，同比下降17.17%；歸母凈利潤(rùn)約為-1.54億元，同比下降1634.83%。

在程偉雄看來(lái)，安奈兒發(fā)展不見(jiàn)起色，主要源自于其對(duì)兒童服裝定位搖擺不清，導(dǎo)致在兒童全品類市場(chǎng)高不成低不就，近而使得其童裝在消費(fèi)者層面的認(rèn)知程度低、不清晰、可替代性強(qiáng)，業(yè)績(jī)受影響。

讓安奈兒在二級(jí)市場(chǎng)收獲頗豐的抗病毒抗菌面料能否讓公司業(yè)績(jī)翻盤(pán)？程偉雄告訴鈦媒體APP，“抗病毒面料”的市場(chǎng)增量只是預(yù)期，能否達(dá)到理想的增量是需要量產(chǎn)之后，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和用戶檢驗(yàn)才能知道。但是這種“抗病毒面料”還過(guò)于理想化和概念化，實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)和實(shí)際日常場(chǎng)景配搭還是有出入。

值得一提的是，業(yè)績(jī)不振的安奈兒也在求變。安奈兒在2022年半年報(bào)中談到，從2021年下半年開(kāi)始，公司通過(guò)人效、產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)、社群運(yùn)營(yíng)等多舉措對(duì)電商渠道進(jìn)行改革。天貓旗艦店從2022年5月開(kāi)始實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，電商改革初見(jiàn)成效。除傳統(tǒng)電商渠道外，公司還大力發(fā)展直播電商和私域渠道業(yè)務(wù)。2022年上半年，直播電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，視頻號(hào)業(yè)務(wù)在微信視頻號(hào)童裝領(lǐng)域內(nèi)屬于領(lǐng)先水平。隨后，安奈兒還提到，公司會(huì)持續(xù)加大電商投入，包括抖音，傳統(tǒng)電商以及微信小程序。線下會(huì)增加公司聯(lián)營(yíng)商的比例，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，關(guān)閉低效百貨店，適當(dāng)開(kāi)優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心店。安奈兒究竟會(huì)走向何方？鈦媒體APP將持續(xù)關(guān)注。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者|劉鳳茹）