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【資料圖】

年終獎還沒發，廣州市白云區居民曹洋洋已經做好了年貨采買計劃。今年春節假期，她不僅將為自己購置一些新用品，還將為父母購買新年禮物，家庭的年貨“采辦權”也頭一次由她接手。“今年是我工作的第一年，第一次領年終獎，總算有機會為家人做一點事情。”曹洋洋預估，今年春節假期的開銷或許會超過月收入。

“每逢佳節胖三斤”，不少人在春節假期都會感到體重焦慮，年輕的消費者們更愿意選擇“低卡”“低脂”“低糖”的年貨產品。曹洋洋計劃用無糖可樂替換普通可樂，用堅果、牛奶、水果替換糕點、糖果和炒貨，在食品的選擇上更看重“無添加”。疫情讓消費者的健康意識越發強烈，曹洋洋一家更加注重日常養生，她為家人精心準備了魚油、維生素、益生菌、護肝片等保健品和滋補零食作為禮物。“現在走親訪友講究‘送健康’，這兩年保健產品種類越來越豐富，我會著重關注產品的原料、品質、功能，為不同體質的親朋好友有針對性地選擇產品。”曹洋洋說。

湖南大學一年級學生周航更喜歡通過運動的方式帶動家人關注身體健康，他用平時積攢的零花錢為母親購買了乒乓球拍，為父親購買了羽毛球拍。作為運動愛好者，周航這一年在飛盤、騎行、陸沖等方面也有消費。他表示：“運動能帶給人健康和快樂，我準備在寒假多陪爸媽打打球，未來還想在家里打造一個迷你健身房，全家一起動起來，提高身體抵抗力。”

在運動中動起來的同時，年輕人也正從家務中解放出來。北京市朝陽區居民蔡卓宇這兩年嘗試了許多“懶人神器”，包括智能洗碗機、掃地機器人、自動炒菜機等，并為老家的父母購置了同款。“老家養了貓，今年過年我準備買一個自動貓砂機。父母年紀越來越大，希望他們少彎腰、少操勞，多養生、多享受。”蔡卓宇告訴記者，父母習慣自己在家操持年夜飯，每年都要花費不少功夫，今年自己提前買好了預制菜和半成品食品，準備和家人一起料理，讓父母能夠輕松一些。

既追求品質，又要性價比；既看潮流，又講個性。年輕人對年貨的看法更包容更多元，除了零食禮盒、地方特產等傳統年貨，服飾首飾、美容產品、數碼產品等也被納入年貨清單。曹洋洋購入新的護膚品套裝，周航買了新手機，蔡卓宇看中了一款投影儀……這既反映出年輕一代更加時尚的消費態度，也能看出消費市場越發豐富新潮的年貨供給。

值得注意的是，年輕人的年貨采購陣地也從線下向線上遷移。超市人多要排隊、東西太多扛不動、東奔西走才能買齊……這是消費者囤貨時的痛點，不少年輕人更愿意線上買年貨、快遞送祝福。早在2022年年初，外賣平臺買年貨就受到消費者歡迎，美團外賣數據顯示，年貨節期間伊利液態奶、嘉士伯、徐福記等品牌的外賣交易額同比增長超2倍。美團外賣相關負責人介紹，今年將聯合更多連鎖超市、便利店等商家，提供多種年貨商品，消費者除了買年貨送到自己家之外，還可以由騎手直接送到親戚朋友家中，實現“云送禮”。“除了衣服褲子這些需要線下試穿的商品，今年其他年貨我基本都在線上下單，省時又省力。”周航說，“不過，陪爸媽逛超市也是感受‘年味’的一個過程，一家人共同為了新年作準備，這很幸福。”

年輕人逐漸成為置辦年貨的主力軍，我們看到他們越發強勁的消費力，也看到他們對長輩的孝心和牽掛，這讓家長們感到十分欣慰。“今年的年貨全都交給女兒置辦，她會比價、研究促銷活動，買回來的東西實用又實惠，沒讓我們操一點兒心，還單獨給我買了按摩儀，孩子長大了，會照顧爸媽了。”蔡卓宇的母親說。