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世界杯的正確打開方式是什么？當然是約上三五好友，備好烤串啤酒！

萬眾矚目的卡塔爾世界杯已鳴鑼開賽。這屆北半球冬日里的足球盛會有些特殊，在路邊露天喝啤酒、擼烤串不太現實；在家烤暖氣、吃火鍋、喝冰飲，成為了不少球迷的新選擇。

從球迷和商家平臺的分享與相關數據趨勢來看，今年冬季的世界杯表現出不輸夏季的消費熱度，也帶動各類“看球伴侶”的銷量增長。

(相關資料圖)

宅家看球，吃好喝好

“火鍋、大閘蟹、啤酒……當然是有啥好吃的來啥啊，這可是四年一度的大日子！”老球迷詹先生表示，自己平時對吃喝其實沒什么講究，但看世界杯的時候還是要有儀式感。

當然，冬天的世界杯也讓詹先生和朋友們的儀式感有了些變化——從“今天下哪個館子？”變成了“今天去誰家看球？”“看球還是熱鬧些才有氛圍。我們幾個老球迷互相商量著，每場比賽輪流去對方家里看。”詹先生說。

白天的工作讓球迷們不可能每晚都親手烹飪豐富的菜肴，外賣便成了營造看球氛圍的重要助力。許多外賣餐飲商戶在開賽前夕上線了包含啤酒、燒烤等在內的“世界杯套餐”，為歡聚一堂觀賽的球迷們帶來濃濃煙火氣。

美團數據顯示，僅在世界杯開幕當日，全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單環比增長31%，較去年同期增長27%。

餓了么數據顯示，開賽前三天，北京地區夜宵時間段的酒水外賣訂單已環比增長近五成，水果、零食等訂單增幅超過三成，世界杯的到來將帶動冬季夜宵經濟全面升溫。

雖然由于本屆世界杯賽場禁止賣酒，我們難以在轉播中看到飲酒歡慶的場面，但中國消費者對啤酒的熱情依然不減。某外賣平臺數據顯示，世界杯開幕式當天，全國啤酒外賣訂單環比增長43%，飲料外賣訂單環比增長25%。

“今年世界杯在冬天舉行，大冷天大家不想外出買東西，更多是宅在家里通過外賣購物，消費的熱情依然很高。”北京一便利店店主表示，受世界杯的帶動，啤酒飲料有望延長二、三季度的傳統銷售旺季，實現銷量持續提升。

零食和水果的消費也迎來了小爆發。在美團平臺上，在世界杯開幕當天，零食外賣訂單環比增長55%，水果環比增長35%。其中，瓜子環比增長69%，薯條環比增長62%，花生環比增長35%，堅果環比增長32%。

值得注意的是，除了燒烤、披薩、啤酒這些傳統的“看球美味”外賣單量顯著上升，今年火鍋也異軍突起。不但火鍋外賣單量明顯上漲，開賽前三日，外賣買電火鍋的單量相比去年同期也上漲達到160%，“吃著火鍋看球賽”成為冬季世界杯的一種消費新趨勢。

世界杯期間，海底撈推出了“看球菜單”，不僅包括海底撈夜宵牛蛙鍋、熱鹵四大天王、撈派人氣九宮格等新品，還有現打鮮啤、微醺鳳凰單樅等爽口酒水；叮咚買菜也推出了包含胡椒豬肚雞鍋底和豬肚條的“梅開二肚”套餐，以海南椰子雞鍋底為主打的“進球了椰”套餐等，為“世界杯火鍋局”添一把火。

購置設備，沉浸觀賽

除了滿足吃喝的口腹之欲，更充沛的觀賽體驗也是球迷們所追求的。大屏幕、投影儀、音箱，穿球衣、掛旗幟……一系列的裝備和布置，讓在家看球也儀式感滿滿。

餐館、酒吧或是自己家中，一串串世界杯參賽球隊的國旗是增強氛圍感的利器。外賣平臺數據顯示，開賽三天，世界杯吊旗的銷售環比上漲3250%。

“我們從去年開始接世界杯的訂單，每個外貿單子訂幾萬面是正常的，這屆世界杯的出貨量應該已經達到了200萬面大小旗子。”有義烏彩旗廠商家表示。

不少球迷還早早升級了觀賽設備。蘇寧易購《2022雙十一家消費趨勢報告》顯示，世界杯帶火了室內影音娛樂和運動健康設備，8K超高清電視銷售環比增長183%，85英寸以上大屏電視銷售增幅最快，環比增長達228%。

如果沒有提前準備也不要緊，方便快捷的投影儀成為了不少人的選擇。開賽前三天，有平臺上投影儀的外賣單量同比上漲達165%；音箱的外賣單量同比上漲超過100%。

據了解，不少外賣投影儀商家還推出了包安裝和維修服務，“價格和網上差不多，而且下午下單送到家里，裝好晚上就能看球。”

“投影儀確實是非常必要的，有了它，支持的球隊輸球了也不會有‘砸電視’的煩惱了。”詹先生也打趣道。

青睞投影儀帶來的沉浸式觀賽體驗的也不僅僅是中國球迷。谷歌趨勢顯示，近5年來，投影儀市場一直處于高速增長階段，尤其是近兩年，中國制造品牌憑借高性價比和技術的快速提升。

在速賣通平臺上，這種趨勢更加明顯。數據顯示，臨近世界杯，近30天國產投影儀在巴西銷售額同比去年增長了250%，在世界杯所在中東地區，國產投影儀銷售額同比漲了120%。

除此之外，諸如沙發、懶人椅、家用制冰機、桌上足球機等你可能想不到，但絕對用得上的“氣氛組”設備，也為這場冬日的足球盛會添了一把火。

你為世界杯的觀賽，購置了什么？