综合精品一区_超碰激情在线_a在线播放不卡_暖暖在线中文免费日本_成人免费毛片app_精品三级久久_欧美天堂在线观看_blacked蜜桃精品一区_涩涩视频免费网站_在线亚洲伦理

中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)4月28日訊 去年11月11日，海瀾之家開啟品牌20周年發(fā)布會(huì)，并發(fā)布全新品牌價(jià)值理念“創(chuàng)造有生命力的服飾，服務(wù)每個(gè)人的光采”以及未來“三大戰(zhàn)略賦能計(jì)劃”。4月27日，海瀾之家向投資者交出了公司發(fā)布全新價(jià)值理念后的第一份答卷。2023年一季度，海瀾之家實(shí)現(xiàn)營業(yè)務(wù)收入56.82億元，同比增長9.02%；歸母凈利潤8.03億元，同比增長11.07%。

【資料圖】

海瀾之家以母公司為基礎(chǔ)，以服飾產(chǎn)業(yè)為紐帶，通過自主孵化及收購等方式，擴(kuò)展集團(tuán)品牌版圖。借助母公司近20年來打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，以及強(qiáng)大的品牌管理能力，將各品牌之間的研發(fā)、采購、制造、銷售、管理等環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系在一起。深入推進(jìn)多品牌、多層次、差異化管理，旗下各品牌協(xié)同運(yùn)作，全面提升品牌競爭力。

打造超級(jí)國民品牌形象

近年來，中國男裝市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。2016-2018年，我國的男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，2016年國內(nèi)男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6876億元，有望在2018-2023年間復(fù)合增速達(dá)到9.6%，預(yù)計(jì)2023年中國男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增至13070億元。

如此巨大的市場(chǎng)，給予了男裝行業(yè)巨大的空間。而以一句“男人的衣柜”定位自己的海瀾之家在20年的發(fā)展過程中，海瀾之家一直將用戶放在最重要的位置，認(rèn)真聽取每一位消費(fèi)者的心聲，烘托個(gè)人氣質(zhì)形象、傳遞穿著者的價(jià)值態(tài)度。同時(shí)緊跟全球流行元素，不斷推出符合廣泛人群審美與喜好的服飾產(chǎn)品。并倡導(dǎo)“高品牌、中價(jià)位”的品牌理念，“國民品牌 海瀾之家”的形象已經(jīng)深入廣大消費(fèi)者的內(nèi)心，開啟“超級(jí)國民品牌之旅”。

根據(jù)歐睿國際、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理，自2014年以來，海瀾之家在中國男裝行業(yè)中，以4.6%的市場(chǎng)份額連續(xù)9年保持第一。另根據(jù)公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海瀾之家主品牌實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入48.19億元，同比去年增長13.03%。

近年來，海瀾之家重視以“Z世代”為主的新消費(fèi)群體，逐漸撕掉“純商務(wù)裝”的標(biāo)簽，將產(chǎn)品品類向更具時(shí)尚化與功能化的發(fā)展方向延伸，以滿足年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求。2023年，海瀾之家加大產(chǎn)品及科技面料的研發(fā)力度，攜手魯泰先后開發(fā)了三防黑科技面料、無痕壓膠工藝、六維彈力面料、冰氧酷面料等科技面料，并以此推出了極光小漢堡、無痕科技襯衫、輕旅西服、清新茄克、六維彈力系列等極致單品。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，公司在研發(fā)方面的費(fèi)用同比增長31.56%。

此外，海瀾之家攜手全球知名色彩咨詢公司——彩通色彩研究所，從大自然中提取五大自然引力系列色，以“服飾”承載最具靈感的表達(dá)，聯(lián)合發(fā)布2023春夏流行色彩。此次彩通色彩研究所攜手海瀾之家，重磅推出2023春夏五大自然系主題色彩，以自然界中豐富的色彩為源泉，推出了映巖橙、蜜絨黃、庭椿綠、碧海青、霧棉藍(lán)。此次合作是對(duì)“取之自然，回歸自然”的完美詮釋。彩通色彩研究所將隨海瀾之家一起擁抱時(shí)代與自然，用大自然賦予的靈感創(chuàng)意生活之美。希望年輕人能在我們從大自然中汲取而來的顏色中獲取能量，朝著美好生活再出發(fā)。

4月23日，在2023年中國航天日活動(dòng)中，海瀾之家正式宣告成為東方空間重要戰(zhàn)略合作伙伴，攜手發(fā)布了全球最大固體運(yùn)載火箭“引力-1號(hào)”，該火箭預(yù)計(jì)2023年第四季度于海上首飛。據(jù)悉，該火箭身披海瀾之家的藍(lán)白標(biāo)識(shí)涂裝，也是海瀾之家權(quán)利支持中國航天事業(yè)的生動(dòng)體現(xiàn)。

多品牌全面發(fā)展

基于主品牌的市場(chǎng)定位，消費(fèi)者對(duì)于海瀾之家的認(rèn)知較為集中，單一品牌對(duì)于集團(tuán)化成長存在制約，成熟的集團(tuán)公司必然具有成熟的品牌矩陣，對(duì)于推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展具有重要的推動(dòng)與促進(jìn)作用。不同品牌與品類觸達(dá)不通過消費(fèi)人群，打破品牌桎梏。

海瀾之家集團(tuán)自主孵化和收購了輕奢女裝品牌“OVV”、家居生活品牌“海瀾優(yōu)選生活館”、潮流男女裝品牌“黑鯨”、童裝品牌“男生女生”、母嬰品牌“YeeHoO英氏”、職業(yè)裝團(tuán)體定制品牌“圣凱諾”等多個(gè)子品牌，產(chǎn)品線完整覆蓋了男裝、女裝、童裝、生活家居、職業(yè)服等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，并全力打造在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的頭部品牌。并在2022年成功代理了專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌HEAD(海德)，成為其在中國大陸、港澳臺(tái)的獨(dú)家授權(quán)商，負(fù)責(zé)HEAD品牌服飾在大陸以及港澳臺(tái)的鞋服飾品類設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營以及銷售等一系列的環(huán)節(jié)。

旗下輕奢女裝品牌OVV始終貫徹“人衣合一”的服飾美學(xué)，每季系列都秉持簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不諂媚流行元素，以超越日常的舒適感表達(dá)低調(diào)社會(huì)的態(tài)度。近日，OVV再一次與大熱劇合作，將出圈玩出新花樣，贊助都市情感劇《愛情而已》，讓更多女性消費(fèi)者了解OVV，成為她們的服裝和造型首選。一時(shí)間，與電視劇有關(guān)的各種話題沖上熱搜，周雨彤的職場(chǎng)穿搭也成為了網(wǎng)友熱議的話題。作為《愛情而已》女裝獨(dú)家合作品牌，周雨彤在劇中穿著多款OVV2023春夏新款服飾，塑造了一個(gè)風(fēng)格獨(dú)立、形象真實(shí)的職場(chǎng)女性。4月3日，OVV正式官宣周雨彤成為品牌最新代言人，在戲外繼續(xù)攜手演繹“不費(fèi)力的高級(jí)感”。未來，OVV仍將以當(dāng)代女性的穿搭場(chǎng)景為出發(fā)點(diǎn)，采用天然的面料、立體的剪裁工藝、簡約大方的視覺呈現(xiàn)和設(shè)計(jì)語言，并通過日常穿搭尋找到兼具“松弛感”、“高級(jí)感”、“舒適感”的女性力量。

在劇中一同曝光的，還有公司在2022年代理的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌HEAD(海德)。目前，公司已成為其在中國大陸、港澳臺(tái)的獨(dú)家授權(quán)商，負(fù)責(zé)HEAD品牌服飾在大陸以及港澳臺(tái)的鞋服飾品類設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營以及銷售等一系列的環(huán)節(jié)。在如今全民健身的浪潮狂卷之下，運(yùn)動(dòng)服飾品牌乘風(fēng)而起，引發(fā)搶購熱潮。HEAD作為奧地利著名運(yùn)動(dòng)品牌，也在劇中為各位運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備。自品牌成立以來，HEAD一直致力于以科技驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展，為世界各地的運(yùn)動(dòng)愛好者與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員提供從入門到頂級(jí)的優(yōu)質(zhì)、高性能運(yùn)動(dòng)服飾，已成為國際網(wǎng)球知名品牌，世界級(jí)網(wǎng)球選手首選品牌之一，也是歐洲市場(chǎng)占有率最高的健身器材品牌之一。

憑借母公司強(qiáng)大的品牌管理和運(yùn)營能力，多年來子品牌一直保持持續(xù)增長。根據(jù)公司財(cái)報(bào)顯示，公司其他品牌在實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.95億元，同比增長1.90%。

線下、線上持續(xù)增長

近年來，消費(fèi)類企業(yè)銷售是以線下、線上相結(jié)合的模式，海瀾之家同樣也不例外。

海瀾之家在線下渠道方面，公司在品牌20周年發(fā)布會(huì)中提出了“精研門店戰(zhàn)略布局”的發(fā)展戰(zhàn)略，將以全新品牌價(jià)值賦能渠道拓展，革新門店業(yè)態(tài)，以“精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)”為指引，加速進(jìn)軍地標(biāo)性商業(yè)綜合體，打造滿足全家人所需的一站式購衣體驗(yàn)。

報(bào)告期內(nèi)，公司旗下品牌共計(jì)門店8121家，其中海瀾之家直營門店1080家，加盟門店4877家，其他品牌門店共計(jì)2164家。值得關(guān)注的是，直營門店的毛利率已達(dá)60.93%，線下渠道實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入12.35億元，同比增長47.63%。

同時(shí)，公司努力抓住線上線下融合的新機(jī)遇，開啟數(shù)智化零售新征程，通過“數(shù)智化”改造強(qiáng)化產(chǎn)品力、提升品牌力、擴(kuò)容渠道力，海瀾之家將更好實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同共振，拉長品牌增長曲線，全面激活品牌的數(shù)字生命力。聚焦個(gè)性化需求，將品牌的優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)思維相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了主要傳統(tǒng)電商、社交電商及自媒體的多平臺(tái)運(yùn)營，為消費(fèi)者提供了多觸點(diǎn)、便捷化的多場(chǎng)景購物方式，有效推進(jìn)線上和線下融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互加持的全渠道發(fā)展。

4月7日，海瀾之家在其公眾號(hào)上公布全渠道粉絲與會(huì)員數(shù)破1億的消息。數(shù)字商業(yè)時(shí)代，讓“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，也一直是海瀾之家不懈的追求。經(jīng)過20年發(fā)展，海瀾之家線上、線下全渠道粉絲與會(huì)員數(shù)量正式突破1億大關(guān)！

20年來，海瀾之家憑借卓越的產(chǎn)品競爭力在市場(chǎng)立足，收獲大批忠實(shí)用戶。深耕會(huì)員生態(tài)運(yùn)營，布局電商、自媒體等渠道平臺(tái)，海瀾之家通過自身數(shù)智化系統(tǒng)的建立，將線下龐大的門店消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢粤炕y(tǒng)計(jì)的品牌會(huì)員，實(shí)現(xiàn)從“經(jīng)驗(yàn)決策”到“數(shù)據(jù)決策”的轉(zhuǎn)型。

伴隨著全渠道粉絲與會(huì)員總數(shù)破億，我們將繼續(xù)秉持“創(chuàng)造有生命力的服飾，服務(wù)每個(gè)人的光采”這一理念，以更完備的信息管理制度和更有趣的互動(dòng)玩法，為他們提供更多專業(yè)化、個(gè)性化的服務(wù)，建立消費(fèi)者對(duì)品牌的歸屬感，實(shí)現(xiàn)粉絲會(huì)員數(shù)量與滿意度的雙向增長。

報(bào)告期內(nèi)，公司線上渠道實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.32億元，再次實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長，占總銷售的占比增長至11.15%，公司第二增長曲線顯現(xiàn)。

值得一提的是，公司積極培育和引進(jìn)“強(qiáng)開發(fā)、強(qiáng)快反”能力的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，通過“快速補(bǔ)單、快速上新”的方式不斷補(bǔ)充貨品，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，提高貨品動(dòng)銷率，形成供應(yīng)鏈核心競爭力。同時(shí)，成立智能工廠、海瀾致+，加快籌備海瀾云服實(shí)驗(yàn)室，開展前瞻性、全局性和綜合性的服飾戰(zhàn)略問題研究，尋求新消費(fèi)切入口和消費(fèi)新方式提供有效、智能、創(chuàng)新、宏觀的決策和管理，滿足消費(fèi)者個(gè)性化定制需求和沉浸式購物體驗(yàn)，緊跟服裝市場(chǎng)的發(fā)展新趨勢(shì)，增強(qiáng)公司產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力，提升行業(yè)競爭力。

對(duì)此，華創(chuàng)證券分析師劉佳昆表示，主品牌海瀾之家經(jīng)營穩(wěn)健，OVV等新品牌定位營銷到位前景向好。海瀾之家線上營銷布局、線下會(huì)員系統(tǒng)加碼有望助力公司營收恢復(fù)良性增長，成為公司業(yè)績新的增長點(diǎn)。