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中國網(wǎng)財經(jīng)3月15日訊 3月14日，廣藥集團(tuán)舉行IP定制發(fā)布儀式，并于現(xiàn)場正式推出王老吉《國家寶藏》定制罐。
《國家寶藏》是一檔由中央廣播電視總臺在2017年推出的文博探索節(jié)目。通過聯(lián)合故宮博物院等九家國家級重點(diǎn)博物館，向觀眾演繹中國文物背后的故事與歷史。
本次王老吉與《國家寶藏》精選 “金環(huán)鑲寶石玉兔耳墜”、“馬踏飛燕”、“長信宮燈”、“銀鎏金鑲珠金翅鳥”、“金甌永固杯”、“鹿王本身圖”等6個擁有美好吉愿的國寶，以此為靈感設(shè)計了8款定制罐，其中包括5款王老吉定制罐與3款刺檸吉定制罐。該系列定制罐將上線王老吉官方電商平臺售賣。
據(jù)了解，未來雙方將針對不同節(jié)點(diǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日、民俗節(jié)日，精選更多國寶推出聯(lián)名定制罐，進(jìn)行文物IP二次創(chuàng)作，并將其展示在王老吉全球各地博物館。
在時尚、健康理念加持下，王老吉實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和品類激活，提出“單品多元化+品類多元化”產(chǎn)品戰(zhàn)略，推出茉莉涼茶、無糖涼茶、氣泡涼茶、山茶花涼茶等細(xì)分涼茶產(chǎn)品，以及刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等大健康產(chǎn)品。
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