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4月23日，23歲的肯尼亞運動員凱爾文·基普圖姆（Kelvin Kiptum ，以下簡稱基普圖姆）拿下倫敦馬拉松冠軍，成為成績最接近基普喬格的馬拉松運動員新秀。

奪冠前一天和奪冠當天，中喬體育在微博上陸續發了兩份聲明，稱基普圖姆作為中喬體育的代言人，在倫敦賽事中穿著非中喬體育的運動產品，屬于違約行為。

【資料圖】

中喬體育在2023年動作頻頻，3月份重啟了IPO，同期也宣布了簽約基普圖姆。聲明中提到的“違約”行為，指和基普圖姆簽約代言人一個多月后，代言人在倫敦馬拉松上穿了耐克裝備參賽。

截至4月24日晚，基普圖姆未回應“違約事宜”。接近中喬體育的權威人士告訴21世紀經濟報道記者，這份代言合同，有基普圖姆本人的簽名，違約金設置為7位數美元的數額，關于違約具體細節，還得等聯系上運動員以及等中喬體育在倫敦的工作人員反饋后再披露。該人士將此次事件定義為國產體育鞋服品牌走向國際化踩坑的事件，并表示未來還將繼續探路國產品牌的國際化。

不過值得注意的是，耐克跑步的官方社交媒體賬號也發了對基普圖姆的奪冠的祝賀以及其穿耐克沖刺終點的圖片，對于基普圖姆是否還是和耐克處在合同期的運動員，耐克方面暫未回應。

最具潛力馬拉松運動員“違約”事件

倫敦馬拉松，作為六大滿貫賽事之一頗受關注。賽前，中喬體育發聲明稱基普圖姆違約，因為基普圖姆在賽前的發布會和官方媒體手冊的定妝照上，都使用了耐克品牌。

4月23日賽事當天，基普圖姆以2小時1分25秒的歷史第二佳績奪得男子組冠軍，比基普喬格的世界紀錄僅慢了16秒。這位最具破馬拉松破世界紀錄的年輕運動員，穿著耐克裝備沖刺重點的畫面，出現在各大媒體平臺上。

隨后，中喬體育發布第二條維權微博，包括一份聲明和律師函，并表示英文版律師函已經向基普圖姆發出。

律師函稱，基普圖姆已與中喬體育正式簽訂《代言合同》。簽約前，基普圖姆已充分了解基普圖姆的品牌及其產品，并進行多次試穿和體驗;合同約定，貴方應在比賽、訓練、出席公眾活動等運動或與運動相關的場合穿著中喬體育的產品;簽約后，中喬體育依約支付了代言費用并提供產品和技術支持。簽約后，基普圖姆在2023年倫敦馬拉松賽事期間，在參加比賽、接受采訪等多個公開場合穿著非委托人品牌的產品，行為已明確違反合同約定。

據國外行業媒體報道，為陪同新簽約運動員參加倫敦馬拉松比賽，中喬體育的企業代表前往肯尼亞，與基普圖姆共度時光，但在前往倫敦前兩天，基普圖姆失蹤了，沒有接電話，也沒有人知道他的下落。中喬體育的企業繼續前往倫敦，確認基普圖姆的參賽情況。

4月24日下午，接近中喬體育的權威人士給21世紀經濟報道記者的回復，基本確認了上述消息，稱有專門的工作人員跟著運動員在倫敦參賽，但目前他們還沒聯系上運動員，具體信息還待倫敦的工作人員以及基普圖姆本人的反饋。

值得注意的是，耐克跑步的官方instagram社交賬號上還在基普圖姆奪冠后發布了祝賀信息，配圖為他穿著耐克裝備沖刺的圖片。截至2023年倫敦馬拉松賽事期間，基普圖姆是否還是耐克的簽約運動員？

對此，21世紀經濟報道記者向耐克官方求證，暫未收到反饋。中喬體育3月份和基普圖姆簽約前，是否做過關于基普圖姆是否還簽有和競品相關的合同的詳細盡調？接近中喬人士對此表示，暫時不方便透露，待進一步跟更新聲明。

中喬體育IPO重啟和突圍

接近中喬體育的權威人士告訴21世紀經濟報道記者，國產品牌出海這條路還有很遠的路要走，中喬體育是非常誠懇的去（和基普圖姆）簽約，這次事件是單方面的違約行為，行業內還沒見過這么夸張的違約行為。上述人士將此次事件定義為國產體育鞋服品牌走向國際化踩坑的事件。

中喬體育對于普通消費者來說，可能還有些陌生，對“喬丹體育”的品牌名更為熟悉。中喬體育股份有限公司，曾用名“喬丹體育股份有限公司”。21世紀經濟報道記者根據公開資料梳理發現，相對中長期的“擇機進軍國際市場”，中喬體育當下的策略，更多的還是開拓國內市場。

2010年至今，中喬體育和同樣誕生于鞋都晉江的品牌安踏、特步等差距逐步擴大，上市也不順利。2010年喬丹體育IPO就獲得受理，1年后上會獲得通過。2010年，喬丹體育在全國擁有5700多家門店，營業收入為29.1億元，同期李寧為94.79億元、安踏為74.1億元、特步為44.57億元。

2012年，球星喬丹以“爭議商標的注冊損害其姓名權”將喬丹體育告上法庭，喬丹體育IPO停擺。隨著馬拉松運動在國內的普及以及國潮風流行，近兩三年時間，國產體育鞋服品牌迎來高光時刻，部分品牌大有翻身跡象。中喬體育在2023年3月份除了公布簽約基普圖姆，還重啟了停擺12年之久的IPO進程。

招股書顯示，中喬體育的主營業務由運動鞋、運動服裝、運動配飾構成，其中前兩項為公司貢獻了超過98%的營收。截至 2022 年 6 月 30 日，公司共通過 54 家線下經銷商和 6 家銷售子公司發展并管理 6,269 家品牌專賣店的運營。營收方面，2022年上半年中喬體育銷售收入達30.5億，與安踏、李寧和特步已經拉開較大差距。

數據來源：中喬體育招股書

目前中喬體育正在發力國內市場。招股書稱，中喬體育稱，短期內，本公司將結合募集資金項目的實施，加強銷售渠道的建設及零售網絡管理，加大品牌宣傳與推廣，加強產品研發與設計，改造擴大現有產能，加強供應鏈管理，加強終端信息化建設，迅速開拓國內市場。公司的中長期目標是，成為中國最具影響力的運動服飾品牌并擇機進軍國際市場。

專業化產品突圍，是近兩年國產品牌提升影響力最普遍的策略。以貢獻了中喬體育營收超過58%的運動鞋為例，中國消費者對運動鞋的需求，已經不再是一雙休閑鞋走天下，而是對鞋子有更高的專業化需求。國產品牌安踏、特步、361°均在產品專業化水平提升方面加大投入，突出科技屬性。比較典型的跑鞋品類，各大國產品牌在專業跑鞋類產品的推廣力度都很大，企業也開始在全球各大馬拉松賽事中找機會做品牌推廣。

打出了“世界跑鞋中國特步”戰略目標的特步，在贊助國際賽事選手方面動作最多，4月18日的另一場大滿貫賽事波士頓馬拉松，女子第六名Nazret Weldu穿上了特步的跑鞋，特步官方微博發布海報稱，這是波士頓馬拉松精英選手穿著唯一的中國運動品牌。某國產體育品牌的一位負責人告訴21世紀經濟報道記者，目前他們的目標依舊是服務中國跑者，至于進軍國際市場，主要還是和一些國際上的精英運動員合作，做一些輕量級的嘗試。

3月份的中喬體育的品牌推廣稿件也提到，中喬體育將攜手基普圖姆出征倫敦馬拉松，在全球跑者面前展示中國品牌的速度與科技深度。只是臨近比賽，出現了這場還待進一步披露信息的烏龍事件。

簽約代言人需避坑

對于中國品牌簽約國際代言人，參與過多個中國品牌出海項目傳播的美訊的創始人兼CEO彭家榮Chris Pereira表示，對于中國國產消費品牌想要走向國際化，簽約代言人是非常重要的一環。但是，代言人的選擇和簽約過程中也存在許多需要注意的細節和坑，需要品牌方在溝通和簽約過程中特別留意。

彭家榮還提到，品牌方在簽約代言人時需要注意代言合同的條款，包括代言人的責任、義務和使用期限等。因為這一項常常涉及到海外法律和合規問題，很多中國企業在這個環節上會吃虧。特別是在體育經紀方面，品牌方需要與代言人和經紀人談判代言費用和其他利益，例如在代言活動中使用代言人的肖像權和知識產權等。此外，品牌方還需要關注合同中的保密條款和解約條款等細節。

“如果代言人出現違約行為，品牌方需要根據合同條款進行適當的處罰或者要求補償，并通過對外聲明而及時修補品牌形象的損失。”彭家榮說，在西方如果你不為自己出聲，別人會替你說話，所以發生此類危機事件時，一定要站出來發聲，來努力保護自己的利益。

（文章來源：21世紀經濟報道）