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站在新舊交替之際，南都大數據研究院透過四大關鍵詞，帶你回看音視頻直播行業的2022，眺望2023發展趨勢。

第三期，以“海外逐鹿”一詞，回顧這一年我國音視頻直播企業的出海策略，詮釋挑戰、變化與未來。

產品合并、人事調整、增拓市場、產品上新，近一年來，我國音視頻直播企業海外動作不斷。從財報來看，“保暖過冬，縮邊抗寒”已成心照不宣，而在海外業務上，更穩健的增長策略亦成行業共識。

【資料圖】

南都大數據研究院梳理發現，2022年，各企業的出海業務呈現著明顯的差異化策略，一些平臺放棄擴張，收縮非核心區域的投放，整合產品以提升運營效率，也有平臺聚焦私域，通過迭代產品功能和耕耘本土內容生態實現增長。從市場選擇來看，拉美、東南亞、中東等新興市場炙手可熱，涵蓋直播、短視頻的海外社交產品，正成為文化交流傳播的主陣地。

立足優勢

全球社交媒體的視頻化以及國內短視頻的蓬勃發展之下，短視頻、直播逐步成為中國文化走出去的重要形態和載體之一，成為搭建國際話語傳播體系的新“藍海”。另一方面，國內產品琳瑯滿目，用戶增長陷入瓶頸，音視頻直播企業紛紛海外逐鹿，尋求新的增長空間。

2017年，TikTok、Kwai等短視頻應用軟件在海外上線并迅速占領市場。目前，TikTok已實現全球化，從數據上看，據市場調查機構Apptopia，TikTok 以 6.72 億次下載量位居2022 年全球應用下載量榜首。

而在Sensor Tower公布的2022年各月全球熱門移動應用收入榜上，愛奇藝、騰訊視頻、優酷三家長視頻平臺海外版、歡聚旗下BIGO Live等產品也多次進入榜單前十。

發掘增量

近兩年，中東、北非、拉美和東南亞地區等新興市場成為國內音視頻直播出海應用的熱門，這些市場人口基數龐大，用戶線上社交娛樂需求高，且社交產品不如歐美市場飽和，擁有極大的發展潛力和滲透空間。

如快手在2022年下半年調整海外業務，不再加大對美國、加拿大、日本等成熟市場的投入，把運營中心放在巴西、印尼等用戶數據較佳的市場。快手海外新品牌短劇 TeleKwai 在巴西迅速撬動市場，收獲關注。摯文集團面向MENA(中東北非)市場推出語音社交app “Soulchill”，旗下產品探探則于2021年二季度重啟印尼市場，并在2022年加大市場運營投放，以擴大海外用戶和直播業務。歡聚集團2022年第三季度財報顯示，BIGO Live月活保持增長，主要貢獻來自東南亞及其他新興國家。

游戲直播領域，虎牙旗下的出海產品 Nimo TV 主攻越南、巴西等地區市場，邀請熱門電競選手及電競主播，緊跟本土熱門游戲賽事，吸引垂直目標用戶群體。而在長視頻領域，愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等平臺也均聚焦東南亞市場，探索本土化之路。

差異競爭

從2022年的上市企業財報來看，“降本增效”成為許多音視頻直播企業的市場策略，音視頻直播海外市場進入存量狀態，各企業開始尋求差異化打法。

快手從二季度財報中開始對海外業務的營收情況單獨披露。其中，相比國內業務，海外業務呈現持續虧損狀態，第三季度虧損有所收窄。據悉，2022年下半年，快手收縮了非核心區域的投放，并整合Kwai、SnackVideo等產品，關閉Zynn，提升運營效率?？焓址矫嬷赋?，目前海外業務堅持“打好基本功，花好每分錢”的原則，通過開源節流同步進行的方式，努力提升海外業務的運營效率，并逐步降低海外業務對集團業績的影響。

主營海外業務的歡聚，其BIGO板塊在2022年實現盈利：在非美國通用會計準則下，BIGO板塊2022年前三季度累計實現凈盈利2.304億美元，2021年同期為7850萬美元，同比增長193.3%。Bigo Live平均移動端月活躍用戶同比增長14.2%至3540萬，2021年同期為3100萬。歡聚集團指出，BIGO Live的增長得益于聚焦產品互動社交功能的迭代和本土內容生態的耕耘。據悉，在馬來西亞，Bigo Live聯合當地知名主播、電臺主持人、娛樂明星共同推出綜藝節目BIGO Gagaga；在中東，Bigo Live與Mobile Legends:Bang Bang合作，轉播其在中東和北非地區最大的秋季職業聯賽等。

音頻企業荔枝于2019年推出音頻社交應用Tiya，主攻歐美市場，2022年，TIYA不斷強化TIYA的社交屬性，豐富社交功能，一季度財報顯示，TIYA群聊滲透率及用戶參與度均有顯著提升。據荔枝方面介紹，其全球化戰略側重于線上社交產品的拓展，產品的核心差異化在于產品創新和自研技術的賦能，引入創新互動功能，使實時互動更加富有情感。

結語

講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象，加強我國國際傳播能力建設的重要任務，也是我國企業出海的“必修課”。當前，中國出海企業的市場份額日益擴大，影響力和引領作用也日益增強，全球化趨勢下，海外市場將成為音視頻直播領域的差異化競爭核心，具備可觀的戰略輻射價值和增長潛力。

（文章來源：南方都市報·灣財社）