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(資料圖)

“潮人”又有新標準：一是看他有沒有山姆超市的巨無霸方便面，二是看他有沒有LV與書店聯名推出的帆布包。

這兩樣東西共同的特點是打破了普通人的價格認知。巨無霸方便面，168元一大桶，里面有24小桶原價6元左右的方便面，類似于常見的暢銷口味家庭裝。區別在于普通家庭裝大都是塑料袋簡易包裝，而這個巨無霸定制了一個碩大的、跟原包裝一模一樣的方便面桶。二手交易平臺上，這款巨型方便面已經被炒到了1999元。

帆布包原本是幾元錢一個的袋子，加個品牌Logo就要賣580元。

現在的年輕人不愁吃穿，生活剛需都解決了，他們追求的美好生活不只局限于日常消費，已經有余力去追求一些不那么剛需、又能愉悅自己的東西。

一代人有一代人的心頭好，一代人有一代人的小確幸。對好奇心的追求，滿足一點小小的虛榮心，不管追逐的風潮是便宜的衣食住行，還是超過日常價格的特殊商品，本質上，年輕人都是在搶社交貨幣，搶朋友圈的談資。這將是消費領域的常態。

對于這種消費“社交貨幣化”的態勢，我們應當正視它，正確引導它，做好促消費的工作。比如巨無霸方便面本身，它為啥能讓這么多人搶購，值得研究。

搶購方便面的人，主要是沖著外面那個大桶去的。6元一桶人未識，換個包裝天下知。這提醒企業，顛覆性的技術創新當然很好，但持續不斷地微創新也有效，而且更容易借鑒。

巨無霸方便面走紅的另一個原因是性價比。1999元的“黃牛價”有炒作嫌疑，能不能賣出去、需不需要監管介入還得再觀察。我們討論時應該回歸它原本的價格168元。這個價格買方便面肯定是貴，但24盒，折合每盒7元，比單盒原價只貴了1元錢。多花這一點錢，就能滿足好奇心，獲得令人羨慕的社交談資，對很多消費者來說還是可以承受的。