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(資料圖片僅供參考)

被饕餮食客看重的《米其林指南》可不是能隨便使用的。30日，在江蘇省高級人民法院公布的一批涉嫌不正當(dāng)競爭典型案例中，就有一家餐飲企業(yè)，只因在廣告宣傳里加了一句“米其林”，就被告上法庭，最終敗訴被罰百萬元人民幣。

米其林公司出版發(fā)行的權(quán)威美食評選手冊《米其林指南》以及其衍生的“米其林”星級餐廳、酒店推薦評定產(chǎn)業(yè)，迄今已有百余年歷史，在餐飲、酒店業(yè)具有極高的市場知名度與影響力，其推薦評定的餐廳、酒店不僅受到業(yè)內(nèi)認可，也被饕餮食客們所推崇。

浙江某餐飲企業(yè)是一家有著三百多家加盟店的品牌企業(yè)，為了表現(xiàn)其產(chǎn)品的美味和高品質(zhì)，在其官網(wǎng)及實體店都有寫著“一份吃得起的米其林牛腩”等宣傳標(biāo)語，并通過媒體進行宣傳介紹。

對此，米其林公司認為該企業(yè)擅自使用“米其林”文字以及相關(guān)宣傳內(nèi)容構(gòu)成引人誤解的虛假宣傳等不正當(dāng)競爭，故訴至法院，請求判令該企業(yè)立刻停止侵權(quán)、賠償損失。

法院在審理案情后認為，《米其林指南》并未推薦該企業(yè)及其加盟店。該企業(yè)在明知《米其林指南》及米其林美食評級代表的權(quán)威性及美譽度，仍不當(dāng)借用該聲譽，在其官網(wǎng)及實體店鋪招牌、店內(nèi)裝潢、菜單等處顯著位置使用涉及“米其林”的宣傳標(biāo)語，易使公眾對其提供的牛腩商品產(chǎn)生不準(zhǔn)確、不全面的錯誤認識，誤解該商品具有“米其林”評定的星級品質(zhì)或其他特點，誤認為該企業(yè)已經(jīng)獲得“米其林”認證或者與米其林公司存在特定聯(lián)系等。

“這種行為不僅損害了其他經(jīng)營者合法權(quán)益，也影響了公眾消費決策以及‘米其林美食星級’的評價標(biāo)準(zhǔn)，擾亂了公平競爭秩序，屬于仿冒及引人誤解的虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為。”審理法官介紹，鑒于該企業(yè)已停止使用相關(guān)宣傳用語，綜合考慮其加盟店數(shù)量、加盟費數(shù)額、實際經(jīng)營時間、行為的性質(zhì)及對其經(jīng)營的影響等因素，法院判令這家餐飲企業(yè)賠償米其林公司損失及合理費用100萬元，加盟店賠償2萬元。

“我們也注意到，一些酒店、餐飲店會比較隨便地使用米其林星級評價、某某美食專家愛吃、某某美食欄目推薦等夸張的說法來吸引食客，這種攀附利用他人公眾美譽度和影響力，攫取其商譽，以虛假或者引人誤解的宣傳不當(dāng)牟取競爭優(yōu)勢等不法行為，極大損害了其他經(jīng)營者與消費者的合法權(quán)益，擾亂市場競爭秩序。”該法官表示，該典型案例的判決就是為經(jīng)營主體明確了經(jīng)營、宣傳“底線”，體現(xiàn)了最嚴格知識產(chǎn)權(quán)司法保護和平等保護中外知識產(chǎn)權(quán)的價值導(dǎo)向，對建立誠實信用、公平有序的市場競爭秩序、保護消費者權(quán)益、營造市場化法治化國際化營商環(huán)境具有積極意義，具有比較良好的法律效果和社會效果。