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在大眾視線中消失已久的咪蒙，逆襲歸來。

【資料圖】

《一個寒門狀元之死》后，咪蒙的逆襲之路

如果有一部互聯網編年史，咪蒙封號一定是其中的關鍵篇章，它甚至可以將自媒體劃分為兩個時代，一個是“咪蒙時代”，另一個是“后咪蒙時代”。

在“咪蒙時代”咪蒙和她的團隊擅長撥弄大眾情緒，用一連串的金句瘋狂輸出觀點，制造一個個網絡爆款。無論是一開始的《致賤人》還是后來的《一個寒門狀元之死》，都是一套符合咪蒙爆款公式的內容創作。這套創作邏輯被咪蒙反復復制，她鑄造了一個龐然大物般的自媒體帝國，但大廈傾倒也是一夜之間。

由于《一個寒門狀元之死》咪蒙和團隊深陷輿論危機，最終2019年2月，咪蒙微博永久關停之后，“咪蒙”公眾號已經注銷，顯示“該賬號已自主注銷，停止使用”。截止注銷，該賬號共發出238篇原創文章。

咪蒙事件讓整個自媒體圈發生了一場大地震，“后咪蒙時代”咪蒙當初的策略開始以更隱蔽的形式在各種不同的賬號被復制，但咪蒙本人卻銷聲匿跡。

由于此前事件的惡劣影響，咪蒙想靠之前的方式東山再起幾乎是不可能的事情，咪蒙和團隊的視線從圖文轉向了短視頻。

2019年6月咪蒙團隊成立了短視頻MCN機構銀色大地。天眼查顯示，銀色大地法人張靜思曾是咪蒙公司股東、合作伙伴，銀色大地此前發布的招聘信息所使用的郵箱前綴也是咪蒙的郵箱前綴“mm_hr”。

放棄微信公眾號之后，咪蒙走上了一條“初心之路”。

畢竟早在咪蒙離職創業之初，她的夢想還是開一家“最生猛的影視公司”，改變整個中國影視業，只不過后來公司倒閉，咪蒙不得不靠寫公眾號養家，沒想到寫成了現象級。

如今，銀色大地已經成長為國內頭部微短劇公司，旗下擁有“姜十七”、“浩杰來了”、“喬七月”等二十余位短劇博主。其中“姜十七”粉絲3528萬是絕對頭部，“浩杰來了”、“喬七月”等也均為千萬粉絲級賬號。

從“致賤人”到“斗賤人”，咪蒙在短劇復制自己

雖然咪蒙早年間的文章被批價值觀導向有問題、帶血的流量，但咪蒙的內容創作方法卻在事實上是行之有效的。她的公眾號成名作是《致賤人：我憑什么要幫你？！》3天內從20萬粉絲漲到100萬，基本上揭示了咪蒙的核心創作邏輯：捕捉用戶情緒，并進行情緒化表達。

這種創作邏輯延續到了咪蒙MCN短劇的創作上，藍鯨記者觀看多部銀色大地出品的短劇發現，不同賬號生產的短劇內容雖然不同，但整體調性和主題卻具有高度一致性，如果套用咪蒙的成名作，那曾經的《致賤人》如今變成了“斗賤人”。

藍鯨記者觀察發現，銀色大地旗下短劇往往講述女性逆襲故事，而這具體的呈現則以斗渣男、斗邪惡表姐、斗黑心老板等等簡單粗暴的情節為主。但在短劇市場，這種“重復”并沒有帶來審美疲勞反而讓銀色大地跑通了商業模式。

銀色大地旗下短劇播放成績非常優異，多部短劇播放量破億，在“姜十七”發布的相關戰報中，《心動不止一刻》播放量破8億全網短劇TOP1。除了播放量帶來的收益，銀色大地也成功跑通了品牌定制短劇。

以“姜十七”為例，在最近更新的十部短劇中有九部都是品牌定制項目。據新熵報道，抖音數據工具新抖顯示，一集《不熟戀人》為KONO的抖音小店帶來了2500-5000個銷量的轉化，累計銷售額在50萬元到75萬元之間。這樣的高轉化率，讓銀色大地的商業化之路走得無比順暢。如今，“姜十七”20秒內短視頻報價達到每條35.8萬元，21秒以上則為每條38.8萬元，近三十天，來自星圖平臺下單的商務視頻3條，平均視頻時長都在20秒以上。據鳳凰網財經核算，這樣的商業數據，意味著近30天內“姜十七”、“喬七月”等頭部達人或為公司貢獻1361萬元的收入，全年收入或超1.6億元。

咪蒙花了近十年的時間又繞回了夢想的起點，從收益來看銀色大地的確已經稱得上一家厲害的影視公司，但從內容來看，這真的是咪蒙最想做的內容嗎？

這個問題恐怕只有她自己才能回答。

唯一可以確定的是，從《致賤人》的咪蒙到“斗賤人”的MCN銀色大地，咪蒙的內容發方法論依然奏效，“后咪蒙時代”不過是另一個變裝后的“咪蒙”。