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一邊表態解約侃爺、停產“椰子鞋”，一邊又傳出要售賣基于Yeezy(由美國說唱歌手Kanye West“侃爺”推出的個人潮流品牌)設計的鞋履，阿迪達斯始終放不下“椰子鞋”。10月13日，有消息稱，阿迪達斯表示：“將開始銷售基于Yeezy設計的鞋履，以便在取消與音樂家和設計師Kanye West(侃爺)的利潤豐厚的合作關系后實現復蘇。”

【資料圖】

消息一經傳出，網友便炸鍋了，有不少網友表示，阿迪達斯的做法真的雙標，一邊不想要代言人，一邊又想通過代言人的產品賺錢。

對此，北京商報記者向阿迪達斯方面進行求證，但截至發稿未收到回應。

根據華爾街日報報道，阿迪達斯官方代表財務總監Harm Ohlmeyer在財務會議中表示，阿迪達斯擁有現存已經發售的Yeezy 的設計版權和發售權，并表示阿迪達斯將會在 2023年重新恢復該品牌產品的銷售，預計很快 Yeezy 品牌將重回市場。

“阿迪達斯恢復銷售椰子鞋，是很正常的現象。之前停售是因為很多版權問題沒有得到解決，如今恢復銷售代表版權問題已經得以解決，如今阿迪達斯擁有椰子鞋的完整版權，上市銷售自然沒有問題。”盤古智庫高級研究員江瀚分析稱。

在業內人士看來，如果阿迪達斯買斷版權，繼續銷售完全不存在問題，如果沒有買斷版權的話，可能會面臨重新命名的問題。

根據此前阿迪達斯官方表示，阿迪達斯是現有產品設計專利的唯一擁有者，阿迪達斯擁有所有的知識產權、設計、所有版本和新的配色。除繼續銷售椰子鞋外，阿迪達斯將推出更多Yeezy服裝和運動鞋，但將重新為品牌命名。

在業內人士看來，對于很多消費者而言，Yeezy是侃爺的代名詞，解約侃爺，并在后續重新為其命名銷售，將會在一定程度影響消費者需求。

據了解，Yeezy系列潮鞋是侃爺最為人稱道的設計作品，2013年，侃爺帶著Yeezy與阿迪達斯開展合作；2016年，和阿迪達斯簽署了生產和分銷Yeezy系列產品的合作協議，按照原定協議，合同到期時間為2026年。不過在今年10月底，因侃爺的不當言論，阿迪達斯宣布終止與其合作關系，Yeezy產品線停止生產、銷售，阿迪達斯停止Yeezy的業務，并停止向侃爺及其公司支付一切款項。

鞋服行業獨立分析師程偉雄表示，阿迪達斯這么多年除了椰子鞋之外在產品上少有爆款。椰子鞋停產，對于業績不佳以及沒有突出暢銷品類的阿迪達斯來說影響不小。

阿迪達斯也公開表示，椰子鞋的停產、停售將對其2022年的凈利潤產生2.5億歐元的短期負面影響。

如今在宣布解約、停產不足一個月時間內，就改口繼續銷售，不難看出“椰子鞋”對阿迪達斯來說魅力有多大。

確實，從近幾年業績表現來看，阿迪達斯需要“椰子鞋”。

對于椰子鞋，阿迪達斯曾給予了很高的評價。阿迪達斯曾稱雙方的合作是該行業有史以來最成功的合作之一。2019年，Yeezy系列鞋子年銷售額突破10億美元；2021年阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元，同比增長31%，在阿迪達斯銷售額中占比中，椰子鞋的占比為8%。

反觀阿迪達斯的業績，2022年三季度營收為64.08億歐元，同比增長11%；凈利潤為 1.79億歐元，同比下跌62.6%。其中，三季度大中華區收入承壓，同比有兩位數的下降。二季度營收為55.96億歐元，同比上漲10.2%；凈利潤為3.09億歐元，同比下滑24.2%；大中華區再次下滑35%。一季度實現營收53.02億歐元，同比增長0.6%；凈利潤為4.9億歐元，同比下降11.5%。大中華區的銷售額則下降了35%。

受業績下滑影響，阿迪達斯不得不大幅下調全年凈利潤預期，下調至5億歐元，此前預期為13億歐元，下調幅度超60%。而在近日，阿迪達斯再次下調全年凈利潤預期，下調至2.5億歐元。

業內人士表示，“椰子鞋”對于阿迪達斯來說是王牌的存在，尤其是其業績承壓下，直接砍掉椰子鞋幾乎不太可能，為了恢復自身業績，阿迪達斯可能會采用迂回策略繼續售賣來穩定業績。