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瑞銀發表報告表示，透過渠道了解內地雙11電商節最新情況后，料內地今次線上消費可能略好于市場預期，根據與消費者品牌和經銷商的溝通，該行認為零售銷售，至少是線上部份可能會保持穩定，而日常用品、美容和保健品到目前為止總體交易一直符合預期。

代理商預計抖音和拼多多將從阿里巴巴和京東手中獲得商品成交金額（GMV）份額。瑞銀表示，平臺利潤率仍可能意外上行。該行估計抖音的使用率略高（部分原因是具多頻道網絡），比相似的阿里巴巴和拼多多略高，并料京東會略低。