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本報記者于海霞孫吉正北京報道

(相關資料圖)

近日，雀巢集團發布了2022年度財報。財務數據顯示，2022年，財報總銷售額增長8.4%，達到944億瑞士法郎。雀巢收入有機增長率達到8.3%，實際內部增長率為0.1%，定價貢獻率8.2%。

財報顯示，鑒于2021年的高比較基數、供應鏈受限和組合優化行動，雀巢集團2022年的實際內部增長率為1.0%，發達市場7.1%的有機增長率主要受定價驅動，新興市場的增長因素除了價格提升，還有實際內部增長。

全球銷售增長受定價驅動

雀巢在財報中表示，得益于大多數地區和品類的廣泛增長，公司在全球的有機增長率達到8.3%，定價貢獻率提高到8.2%，反映了顯著的成本通脹。

具體來看，從產品類別上，普瑞納寵物護理業務是有機增長的最大貢獻者，主要源自普瑞納冠能、普瑞納萬牌(ONE)和珍致以及處方糧產品。

咖啡業務上，得益于居家外渠道強勁復蘇的支持，咖啡產品實現了高個位數增長。Nespresso濃遇咖啡對比2021年的全年銷售額，有機增長3.5%，達64.48億瑞士法郎。星巴克銷售額則增長了12.9%，達36億瑞士法郎，與2018年相比，增長超過15億瑞士法郎。

糖果業務實現高個位數增長，得益于奇巧、季節性產品和主要本地品牌的強勁銷售；嬰幼兒營養業務實現了雙位數的增長；乳制品業務實現了中個位數增長，雀巢健康科學實現中個位數增長。

從按渠道上來看，雀巢零售業務的有機增長仍然強勁，達到7.2%。電子商務銷售額增長9.2%，達到集團總銷售額的15.8%。居家外渠道的有機增長達到23.5%，銷售額超過了2019年的水平。

“有賴于整個團隊所展現出的可靠性，公司得以在困難的環境中砥礪前行。我們的有機增長保持穩固，利潤率持續回升，每股基礎收益增長強勁。與此同時，我們確保在全球范圍內提供營養豐富和可負擔的產品。”雀巢集團首席執行官馬克·施奈德表示。

中國市場增長態勢良好

值得注意的是，這是雀巢大中華大區的首份年報。

自2022年1月1日起，大中華大區成為獨立運營的大區。盡管受到疫情防控影響，但在短短一年中，大中華大區的有機增長達到3.5%，其中定價貢獻率為2.5%。實際內部增長率為1.0%，外匯匯率產生了0.1%的影響。大中華大區的銷售額增長了3.4%，達到54億瑞士法郎，折合人民幣約400億元。

在大中華大區，雀巢旗下各項產品類別均取得了不同幅度的增長。財報顯示，大中華大區的增長主要來源于強有力的運營執行、電商渠道的強勁勢頭和持續不斷的創新。

對于雀巢在中國市場的成績，中國食品產業分析師朱丹蓬告訴《中國經營報》記者，中國有巨大的人口基數紅利，這是所有世界500強公司看中中國、投資中國、扎根中國的核心原因。“未來，隨著消費升級、新生代人口紅利的不斷疊加以及中國高質量發展戰略的落地等因素，也帶給了世界500強很多的銷售紅利和消費紅利。”

具體來看，2022年，雀巢嬰兒營養業務實現了高個位數的增長；咖啡業務實現了高個位數的增長；有賴于推出咸味零食等一系列的產品創新，徐福記實現了高個位數的增長；調味品業務實現了中個位數的增長；普瑞納寵物護理業務實現了兩位數增長。

值得一提的是，此前雀巢業績表現相對不理想的嬰幼兒營養品業務在2022年也恢復增長態勢。2022年，雀巢旗下嬰幼兒營養品品牌能恩和啟賦在大中華大區的市場份額呈增長趨勢。

獨立乳業分析師宋亮認為，從全球市場來看，中國市場依然是比較大的市場，市場潛力也很好。對雀巢來說，特別突出和強調其在市場上的優勢產品，比如特配粉、成人奶粉等的市場表現非常好。從去年的市場來看，可以看到雀巢集團執行副總裁、雀巢大中華大區董事長兼首席執行官張西強上臺后確實做了很大的調整，包括產品定位和謀略、渠道、管理等方面，市場層面取得了可喜成績。

施奈德表示，2022年雀巢在解決“表現不佳”的業務方面取得了進展。“最值得注意的一個，是中國市場的嬰幼兒營養品業務。雀巢非常詳細地了解該業務在中國市場的運營，特別是其分銷系統和分銷渠道。”

與此同時，記者注意到，雀巢方面對于中國市場寄予厚望。施奈德表示：“我們期望持續實現強勁的有機增長，重點提升我們的毛利率、加強營銷投資、增加自由現金流”。

“雀巢是深耕中國多年的品牌，它們深知中國發展的歷程、周期以及特點。隨著中國市場決策人的本土化，品牌對于中國市場的把握也到了更高的節點。所以這兩年，隨著雀巢整體策略的下沉以及資源整合，其在中國市場的成績非常好。”朱丹蓬表示。

對于接下來的業績目標，雀巢方面表示，預計2023年的有機增長在6%~8%；基礎交易營業利潤率在17.0%~17.5%之間；不考慮匯率影響，基本每股收益預計將增長6%~10%。

此外，雀巢預計到2025年，有機銷售額將增長中等個位數，并將基礎交易營業利潤率恢復到17.5%至18.5%。此前，張西強表示：“希望在2030年前(在大中華區)實現營收1000億元。”

（文章來源：中國經營網）