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轉(zhuǎn)眼秋意漸濃，中秋、國慶雙節(jié)余溫未散，團圓出游的熱潮與“應(yīng)季而食、適時而補”的傳統(tǒng)飲食文化相互交織，共同點燃了金秋時節(jié)的滋補消費熱情。無論是膏滿黃肥的大閘蟹、溫潤暖身的羊肉煲，還是熱氣氤氳的老鴨湯，都成為這個秋天最具儀式感的溫暖符號。

值此契機，抖音生活服務(wù)敏銳捕捉季節(jié)需求，于2025年9月28日至10月8日推出「秋補正當(dāng)紅」主題活動。項目以當(dāng)季螃蟹為核心引流品類，同時覆蓋多元滋補場景，并攜手首席合作伙伴東風(fēng)風(fēng)神共同打造一場秋日滋補盛宴。活動累計吸引超3萬家商戶參與，整體交易額兩周內(nèi)提升30%，較去年同期品類增長170%。平臺與商家共同營造消費新場景、助推季節(jié)性生意增長的顯著成效。

明星、達人共創(chuàng)，掀起“蟹品&秋日滋補”品類熱潮

基于國慶中秋雙節(jié)節(jié)點，為了更好透傳“秋補正當(dāng)紅”活動心智與注入品類熱度，滿足用戶對于滋補養(yǎng)生的多元化需求，抖音生活服務(wù)特邀@潘瑋柏、@楊童舒 等明星藝人，結(jié)合主題率先發(fā)聲，奠定秋補聲量。

抖音生活服務(wù)國慶美食代言人@潘瑋柏 通過生動有趣的吃蟹視頻，以極具感染力的“趣味吃播”形式安利多種口味螃蟹，打開螃蟹的正確吃法，有效放大品類熱度，直接激發(fā)用戶的品嘗與購買意愿。抖音生活服務(wù)秋季滋補星推官@楊童舒 則聚焦“秋日素補”，通過分享實用養(yǎng)生tips，營造高品質(zhì)生活氛圍，帶領(lǐng)用戶解鎖新穎的滋補方式，成功吸引注重健康與生活品質(zhì)的用戶群體。

相關(guān)話題#跟著潘瑋柏吃蟹越吃越紅、#楊童舒的秋日中式滋補局 等分別登上平臺種草榜TOP18與TOP20，累計互動量突破千萬次，推動“蟹品&秋日滋補”搜索熱度持續(xù)攀升。

此外，藝人@劉維 以尋秋色&賞秋補為主線，線下打卡盤錦紅海灘、黑風(fēng)關(guān)景區(qū)，發(fā)布景區(qū)與盤錦河蟹內(nèi)容，助力紅海灘景區(qū)、黑風(fēng)關(guān)古鎮(zhèn)實現(xiàn)交易新突破。@高曉攀 延續(xù)“能吃會道”IP內(nèi)容專題，打造唐山河頭老街站場景內(nèi)容，進一步持續(xù)推高秋季滋補內(nèi)容聲量，引爆區(qū)域消費熱潮。成功推動養(yǎng)生滋補從傳統(tǒng)餐飲，拓展為綜合型消費體驗。

在明星的引領(lǐng)下，多元領(lǐng)域達人也相繼加入共創(chuàng)，圍繞蟹品烹飪與場景體驗展開多維內(nèi)容輸出。網(wǎng)紅大廚、美食與旅游類達人通過探店實拍、口味解析與創(chuàng)意吃法演繹，覆蓋清蒸、醉蟹、香辣等多種技法，貫穿餐廳、出海、自助等多元場景，構(gòu)建起豐富而立體的秋補內(nèi)容生態(tài)。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迅速匯聚為平臺流量，催生了#中秋三件套儀式感拉滿、#青島開海季蟹張力太足了 等出圈話題，形成了跨圈層傳播效應(yīng)。

商家多元發(fā)力，驅(qū)動雙節(jié)生意新突破

國慶長假期間，抖音生活服務(wù)平臺緊抓節(jié)日流量高峰，助力各領(lǐng)域商家開展多元運營，通過場景打造、產(chǎn)品創(chuàng)新與直播引流等舉措，有效激發(fā)消費活力。

活動期間，平臺協(xié)同區(qū)域打造“國慶達人不打烊”直播矩陣，聯(lián)動34位老板達人通過實景直播，以“國慶前內(nèi)容預(yù)熱+爆發(fā)日集中轉(zhuǎn)化”策略深度融合節(jié)日氛圍與產(chǎn)品推介，為線下門店有效引流，推動區(qū)域達人支付金額同比增長196%。

餐飲類商家也積極布局秋補應(yīng)季產(chǎn)品，李百蟹重點推出多款蟹品、蟹黃面，禾斗海鮮自助等推出“秋補正當(dāng)紅”主題的蟹品套餐，以食材與口味創(chuàng)新滿足食客需求；物美超市等零售商家設(shè)置秋補食材專區(qū)，通過主題陳列與優(yōu)惠活動提升購物體驗；喜鵲水匯、海德溫泉酒店等休閑場所以季節(jié)特色服務(wù)豐富用戶選擇。商家們旨在為用戶提供優(yōu)質(zhì)的秋補消費體驗，讓用戶在消費的同時收獲“價與質(zhì)”協(xié)同賦能帶來的愉悅感受，實現(xiàn)商家與用戶在“秋補正當(dāng)紅”期間的雙向奔赴，有效增強用戶的秋日滋補感知，為生意增長加碼。

在一系列動作推動下，平臺頭部商戶交易爆發(fā)力盡顯。奔海海鮮自助、北京首創(chuàng)奧萊等重點客戶的直播達成率全面超預(yù)期，部分商戶達成率更突破327%，創(chuàng)下品類銷售新標桿，成功實現(xiàn)了從線上內(nèi)容熱度到線下生意爆發(fā)的關(guān)鍵一躍，充分展現(xiàn)出實體商業(yè)在節(jié)日節(jié)點的強勁增長潛力。

線上線下協(xié)同引流，打造秋補新體驗

抖音生活服務(wù)通過線上內(nèi)容與線下場景的有機聯(lián)動，構(gòu)建“內(nèi)容 - 體驗 - 傳播”的完整消費閉環(huán)。平臺依托明星達人吃播、秋季養(yǎng)生指南等內(nèi)容吸引用戶關(guān)注。線下通過主題展互動、套餐核銷與打卡機制，將線上興趣轉(zhuǎn)化為實體參與，并激勵用戶在線下體驗后回到平臺分享內(nèi)容，形成二次傳播。

在大連錦輝購物廣場舉辦的“秋補正當(dāng)紅·螃蟹節(jié)”主題展中，現(xiàn)場設(shè)置“鉗途無量”、“手里有鉗”等創(chuàng)意互動裝置與螃蟹主題贈禮，吸引大量用戶駐足打卡。用戶在線下互動后，被引導(dǎo)至抖音發(fā)布短視頻、參與話題，有效將線下人氣轉(zhuǎn)化為線上聲量，進一步提升活動覆蓋與心智滲透。

通過構(gòu)建“內(nèi)容激發(fā)興趣 - 場景促成轉(zhuǎn)化- 體驗深化認知”的完整鏈路，平臺不僅助力商家實現(xiàn)交易突破，更驗證了內(nèi)容生態(tài)與實體商業(yè)深度融合的營銷新模式。本次活動充分展現(xiàn)了平臺在打通內(nèi)容生態(tài)與實體商業(yè)方面的核心價值，為行業(yè)打造品效協(xié)同的增長范式提供了可復(fù)制、可持續(xù)的營銷路徑。

隨著「秋補正當(dāng)紅」活動的完美收官，抖音生活服務(wù)成功打造了一場覆蓋全國的秋日滋補盛宴，將“秋補”從一個抽象的養(yǎng)生概念，轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的時節(jié)儀式，實現(xiàn)了用戶心智與商戶增長的雙向賦能。這背后，是從“交易場”到“生活場”的認知升級——用戶不再糾結(jié)“秋天吃什么補”，也不用煩惱“去哪買劃算”，在抖音就能一站式解鎖有儀式感、有性價比的秋日滋補體驗。活動雖已收官，但秋補帶來的溫暖記憶與滋養(yǎng)仍將延續(xù)。

抖音生活服務(wù)將攜手更多商家，共同探索消費新場景，為用戶開拓更優(yōu)質(zhì)、更具儀式感的生活體驗。