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突如其來的，City Walk這一旅游“新寵”和今夏的氣溫一樣“熱度”十足。這種“城市漫步”有別于傳統(tǒng)旅行，強調(diào)在城市里隨心所欲、慢節(jié)奏地漫游，深度體驗城市的歷史、人文風(fēng)光。

City Walk風(fēng)口正盛，有人把它做成了一門生意。一些機構(gòu)或個人以組織活動、個人導(dǎo)游等方式提供付費City Walk產(chǎn)品，價格從數(shù)十元到上百元不等，提供組織活動、參觀講解、社交互動等服務(wù)。圍繞付費City Walk的爭論也由此產(chǎn)生，有網(wǎng)友吐槽，“遛彎掃街換了個英文名就要收費了”，也有消費者表示，付費City Walk本質(zhì)上是為文化和知識付費，讓參與者能更深度地閱讀城市。City Walk是否值得為其付費？付費City Walk有多大的市場空間？商業(yè)化路上有哪些問題需要解決？近日，羊城晚報記者走訪多位City Walk從業(yè)者和愛好者尋找答案。

City Walk火了：

(資料圖片僅供參考)

多平臺上架付費產(chǎn)品 訂單量增長超5倍

當(dāng)下最新潮的旅游形式從“特種兵旅行”變成了City Walk。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年6月，City Walk訂單量同比增長超5倍，上海、北京、西安、長沙、杭州、成都、青島等多地相關(guān)產(chǎn)品受青睞。小紅書數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年平臺上City Walk的相關(guān)搜索量同比增長超30倍。而抖音上帶有City Walk標(biāo)簽的視頻播放量超過了2.6億次。

City Walk為何成為旅游新風(fēng)尚？攜程相關(guān)負責(zé)人在接受記者采訪時表示，近年來，短距離、小規(guī)模的本地游等“微度假”模式逐漸成為主流。隨著人們精神需求的不斷提高，大家不再滿足于走馬觀花式的游玩，而是越來越重視旅途過程中的互動感和體驗感。作為短途、短時的一種休閑性、體驗性強的旅游方式，開始在年輕人中流行并迅速與城市旅游深度融合。

也有業(yè)內(nèi)人士認為，這是一個“流量事件”。“類似‘城市漫游’這種活動其實很早就有了，只是最近在社交媒體上成為新的流量，有點像早前的飛盤、露營一樣。”廣州城市導(dǎo)賞員鄺家健表示。

City Walk火了，讓一部分人嗅到了商機。記者搜索各大互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)現(xiàn)，圍繞北京、上海、廣州、成都、重慶等多個一二線城市的City Walk產(chǎn)品均有在售。在線旅游平臺、微信小程序、淘寶、閑魚等平臺也上架了City Walk產(chǎn)品，售價在百元以上。

以攜程平臺的上海武康路半日活動為例，一個10人小團兩小時走9個景點與場館來深度了解民國名人往事與老洋房故事，價格為單人149元，多人團購有優(yōu)惠。部分購買過產(chǎn)品的用戶評論是“性價比高”“講解詳細到位、能細致入微地了解了歷史”。在部分社交媒體上，也有個人或團體以組織的形式在社交賬號上發(fā)布City Walk活動，標(biāo)明時間、人數(shù)、費用等，價格從數(shù)十元到數(shù)百元不等，跨度較大。

攜程相關(guān)負責(zé)人對記者分析，從產(chǎn)品情況看，City Walk產(chǎn)品大多兩三小時，也有深度探訪的一日行程，成團人數(shù)通常為6-10人，人數(shù)較少，線路特色鮮明，如上海最受歡迎的產(chǎn)品之一武康路City Walk，兼具人文景觀、名人故居特色；廣州沙面片區(qū)的City Walk，帶領(lǐng)游客參觀歷史建筑、品嘗當(dāng)?shù)孛朗场男枨髠?cè)來看，預(yù)訂人群很大一部分為年輕旅客，約四成用戶年齡低于30歲，多為朋友同學(xué)結(jié)伴而行。

付費引爭議：

是花錢來遛彎，還是為知識付費？

當(dāng)City Walk變成一種付費產(chǎn)品，消費者的看法也出現(xiàn)兩極分化。對于免費派而言，City Walk原本就是城市漫步，沒必要付費體驗。有網(wǎng)友評論稱：“所謂的City Walk不就是遛彎散步壓馬路嗎？為什么還要花錢付費在高溫天氣跟一群陌生人在城市亂走呢？”而對于從業(yè)者和支持者而言，付費City Walk并不只是單純的“Walk”，不是為“遛彎”付費，其本質(zhì)是為文化、知識甚至是社交功能付費，是深度融入和閱讀城市的方式。

“對于付費City Walk，我們的理解不一樣。”從2012年起，鄺家健開始不定期組織導(dǎo)賞活動，并在2019年創(chuàng)辦了“BOOK導(dǎo)賞”公司。他告訴記者，City Walk最早起源于英國，作為民宿行業(yè)的一個附加增值服務(wù)，本身帶有講解。“我覺得付費City Walk更像是一種‘知識付費’，我們稱之為導(dǎo)賞的活動是有公眾教育的功能和目的，比如香港會有定期導(dǎo)賞活動參觀自然保護區(qū)，是帶著理念和知識的，教育大家保護濕地。”

鄺家健及其團隊在廣州及附近地市開發(fā)了40多條導(dǎo)賞路線，每次費用大約為88元。鄺家健認為，導(dǎo)賞和傳統(tǒng)的旅行團一日游不同，其核心是導(dǎo)賞員。“導(dǎo)賞員不可替代，不同的人講同一條路線可能是不同的感受。導(dǎo)賞員除了要對路線有一定了解外，還要本身有一定的知識積累，查閱大量資料，豐富完善講解量，還要多次實地踩點。一次活動背后沉淀了導(dǎo)賞員大量的積累和付出，在我們看來，88元是物有所值的。”

另一位廣州City Walk組織者佟熙原本是一名廣州生活博主。在去年一次偶然機會，佟熙通過社交平臺發(fā)起了一次City Walk活動，走進廣州老城區(qū)農(nóng)講所，發(fā)現(xiàn)效果不錯。此后，他組建了一個廣州City Walk微信群，不定期發(fā)起活動，參與者支付數(shù)十元的費用，每次活動參與在二三十人到50人不等。

與鄺家健組織的導(dǎo)賞活動略有不同，佟熙組織的City Walk活動更注重社交互動，有時活動會安排分組交流，有時則會組織一些互動游戲。“我們的City Walk活動講解內(nèi)容較少，更加注重社交屬性，收取少量的活動經(jīng)費對雙方都有約束作用，一方面是避免參與者臨時失約；另一方面是提供有償服務(wù)更能保證活動質(zhì)量和延續(xù)性，讓活動通過商業(yè)化更好地走下去。”

無論是主打知識講解還是社交屬性，City Walk要成為付費產(chǎn)品，更多需要從“Walk”(漫步)以外的附加價值上下工夫。不過，從商業(yè)角度來看，付費City Walk并不算一門好生意。鄺家健告訴記者，其組織的導(dǎo)賞活動平均每個月舉辦兩三次活動，每次費用大約為88元，時長在兩到三小時內(nèi)，每次人數(shù)控制在8—15人。為了組織好一次導(dǎo)賞活動，前期需要花費不少心思設(shè)計路線和講解內(nèi)容，而大部分優(yōu)秀的導(dǎo)賞員也并非全職，需要協(xié)調(diào)時間，其實盈利并不多。

商業(yè)化仍待解：

價格服務(wù)須規(guī)范 部門監(jiān)管要到位

事實上，當(dāng)前專業(yè)且規(guī)范的付費City Walk還不成氣候，更遠遠談不上商業(yè)體系和規(guī)模，廣州的City Walk活動多是民間團體或個人自發(fā)組織，價格、路線、規(guī)模相比上海都有一定差距。“目前據(jù)我們了解，廣州有幾個團體或者個人在做類似的活動，主要分為親子類和成人類。親子類的活動有明顯季節(jié)性，一般節(jié)假日出團比較多；而成人類的，較少有團體或機構(gòu)去常規(guī)地做，一般是有了新資源、新路線才會發(fā)起。”鄺家健說。

放眼付費City Walk的未來，多位從業(yè)者坦言，還有很長的路要走，但這種深度體驗城市的旅游需求不會消失。“去年的飛盤、露營火了一陣子就變得小眾了，但City Walk這種漫步和體驗城市的需求，不需要太高門檻，也許以后不以City Walk的名字流行，但也會持續(xù)存在。”佟熙說。

付費City Walk要繼續(xù)發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量的提高至關(guān)重要。攜程相關(guān)負責(zé)人分析，未來這種走馬觀花式的漫步已不能滿足需求，專業(yè)向?qū)翘嵘|(zhì)量的關(guān)鍵，在專業(yè)向?qū)У闹v解和帶領(lǐng)下，旅行者可以更好地了解城市建筑物、景點背后的歷史與文化。在提升專業(yè)度后，City Walk產(chǎn)品還將對本地客產(chǎn)生強吸引力。此外，在City Walk產(chǎn)品中融入互動元素也可豐富旅行體驗度，提升產(chǎn)品質(zhì)量。目前，一些產(chǎn)品已經(jīng)加入了地方特色的體驗項目，場景也越來越多元化，從過去的沿街徒步，發(fā)展到可以進入建筑物內(nèi)部參觀。

“未來City Walk可以探索更多形式。”鄺家健表示，他們正考慮增加一些體驗感。“現(xiàn)在還是純講解的多，如果不是特別喜歡聽故事的人，可能會覺得很枯燥，我們也考慮加入更多體驗環(huán)節(jié)。”

“我們曾考慮過和廠家合作，做一些探廠的活動。”佟熙分享自己曾在國外食品廠探廠的經(jīng)歷，“我們參加活動了解工廠背后的故事，知道我們耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品是如何被創(chuàng)造出來的，這也是有趣的經(jīng)歷。”

在付費City Walk商業(yè)化的路上，規(guī)范化是個繞不過的問題。當(dāng)前各組織方收費標(biāo)準(zhǔn)和名目、服務(wù)內(nèi)容和流程均沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過程也缺乏監(jiān)管，究其根本仍是因為產(chǎn)業(yè)還不成熟。“付費City Walk活動應(yīng)該要有收費和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，但現(xiàn)在還是組織者根據(jù)情況去定。這當(dāng)中涉及很多細節(jié)，比如提供了哪些服務(wù)？導(dǎo)賞員是否需要資質(zhì)？有沒有圍餐包車？算不算旅行團？如果是旅行團，那就要受到相關(guān)機構(gòu)和法律法規(guī)的監(jiān)管。”鄺家健表示。

據(jù)了解，如果組織者提供交通、住宿、餐飲、游覽、導(dǎo)游或者領(lǐng)隊等兩項以上旅游服務(wù)的旅游產(chǎn)品，則需要有旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證，意味著要具備營業(yè)執(zhí)照。這也是收費導(dǎo)賞City Walk項目未來發(fā)展需要厘清的問題。